传媒行业一周观点:根据基本面把握修复行情,信息消费支持一并收益

市场及板块走势回顾:上周传媒板块指数上涨2.32%,上证综指上涨2.00%,深证成指上涨2.46%,创业板指上涨2.03%。板块涨幅前三:腾信股份(32.21%)、科达股份(12.92%)、天舟文化(12.41%);涨幅后三:印纪传媒(-26.61%)、乐视网(-11.52%)、美盛文化(-9.58%)。

    本周观点:上周传媒板块随大盘回暖,部分优质超跌标的底部反弹。上周【慈文】涨幅板块领先(6.33%),我们在市场过度恐慌引发超跌时坚定推荐,同时提示古装长剧《天盛长歌》上星黄金档有助缓解市场对于板块最悲观预期。周末三大视频网站联合六大影视制作公司声明演员限薪,是制作方和平台方在影视监管持续发酵下,引导行业健康发展的重要举措,有助于制作公司演员成本控制,改善过去演员占比过高,挤压制作成本的非正常成本结构,同时结合《天盛长歌》上星,行业过去各项悲观预期有望逐渐缓解,后续密切关注监管靴子落地进展带来的底部信号确认。同时,我们持续推荐,前期波动调整的中报绩优弹性龙头七月金股【平治信息】(5.03%)、最翻多五月金股【分众】(4.20%)涨幅领先,超跌【完美世界】(2.88%)和中长期坚定推荐互联网独角兽【东方财富】(2.70%)亦跑赢板块。

    今年以来A股持续受到涉外投资者青睐,1-7月外资净流入近1,700亿元,上周北上资金净买入近130亿元创下7月以来最高纪录,有望助推市场继续修复。前期超跌的价值股8月下旬进入业绩密集期,主线围绕中报质量挑选绩优价值龙头:除上文分析【慈文传媒】把握战略配置区域外,继续推荐八月金股【昆仑万维】作为海外流量平台Opera(上周涨幅16.17%)所有者具备稀缺性,持续分享相关独角兽成长红利,中报同比增长30%-60%;持续推荐平台型龙头【分众】中报内生增长超30%,CTR数据体现楼宇、影院广告持续高增长,阿里150亿入股+50亿合作方案打开长期增长空间;互金独角兽【东方财富】;【完美】回购上周开始,8月上旬均为可回购窗口期,关注进展;继续关注绩优且具备弹性的【平治(18-20年复合增长68%)】及爱奇艺参与新爱体育带来体育产业格局变化。

    关注领域及个股:1)内容板块,继续把握超跌优质龙头【慈文传媒】战略配置区域,18年PE11X;关注A股稀缺平台类公司【芒果超媒(18H149%-78%)】及CP【华策(《天盛长歌》定档8.14湖南卫视黄金档)】等;2)营销板块,继续坚定推荐【分众传媒】,阿里150亿入股及50亿合作方案打开长期增长空间,给予18年30x估值,18H1内生增长超30%;积极关注业绩明显改善的【蓝标】,18H1扣非增长41%,经营性现金流同比由负转正,应收账款账期降至4年来最低水平;3)互联网独角兽,中长线继续坚定推荐【东方财富】,Q2证券经纪及两融市占提升大幅抵消市场下行压力,基金代销继续释放业绩,线下网络扩张为后续增长蓄力;4)游戏板块,重点关注腾讯生态,坚定推荐【完美(5-10亿回购已开始,发布与腾讯合作第3款手游《我的起源》,《香蜜》8.9csm52城卫视收视率第一)、世纪华通(盛大注入停牌中)】;强烈关注海外流量稀缺平台八月金股【昆仑万维(Opera美国上市形成积极催化剂,18H130%-60%)】;关注《堡垒之夜》上线进展【迅游(18H1225%-244%),顺网(18H120%-40%)】;其他如【游族(18Q259%-127%)、宝通(18H130%-60%叠加回购)、三七】;5)阅读板块,中报绩优【平治信息(18H1113%-142%,小非减持实质性扰动小)】,微信流量红利远未结束,不排除继续积极扩张新的流量方;6)电影板块,《爱情公寓》反映中国电影市场在成长过程中的问题,但在市场反复检验后,观众有望正确看待IP价值及对内容质量话语权继续提升,有助于真正具备竞争力和诚意的企业和项目优势提升。重点关注有望近期复牌【万达】及渠道方【横店】等,内容方关注【光线(《一出好戏》上映2天票房3.41亿,制作诚意获得口碑)】等;7)其他领域,关注版权保护长期受益【视觉中国】;超跌【东方明珠、浙数、华录、思美】及体育产业格局变化。

    风险提示:外部经济政治环境风险、并购商誉风险、创新变现能力不及预期。