贸易行业:光大纺织服装,化妆品专家,交流纪要

类别:行业研究 机构:光大证券股份有限公司 研究员:光大证券研究所 日期:2018-08-10

1. 电商在化妆品行业中扮演的角色变迁:

    2013 年大部分化妆品品牌电商收入占比仅在5%左右;2014、2015 年大部分本土品牌

    及少部分国外品牌(如宝洁、欧莱雅等)开始重视电商渠道等、加紧布局电商渠道,2017

    年大部分化妆品品牌渠道占比收入显著提升。

    2. 线上化妆品市场特点:

    用户:更年轻、变化快、更挑剔;

    品牌:线上已经成为红海市场,大部分国际品牌已经基本布局中国电商渠道;新品牌

    入难度加大;

    产品:特色的产品未来仍有机会。

    3. 电商渠道品牌变革——品类、品牌、国别等均逐步丰富:

    2012 年:电商渠道主要以淘品牌/国产品牌为主;

    2013 年:天猫/淘宝打击9.9 元包邮等低端化妆产品,国产及韩妆品牌发展较好;

    2014 年:韩妆引领潮流,面膜开始逐渐发力;

    2015 年:大批量跨境电商/海淘等进一步引入更多的韩妆品牌,产品品类进一步丰富;欧洲顶级品牌通过跨境电商进入中国市场,获得快速发展;

    2016 年:顶级大牌加紧布局中国市场,如YSL、Armani 等;

    2017 年:开始尝试IP 合作,Coca Cola 与Face Shop 合作款获得市场欢迎;受“萨德系统”影响,韩国品牌在中国发展受限制,日系品牌开始获发展机遇。

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