信达证券社会服务行业卓越推

类别:行业研究 机构:信达证券股份有限公司 研究员:陶伊雪 日期:2018-08-09

避暑旅游市场火爆主题公园仍需提升盈利能力近日,中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室发布《2018年中国避暑旅游大数据报告》。报告显示,我国潜在有效避暑需求人口约为3亿,市场规模则高达3000亿元。老年人和学生群体成为避暑旅游的主力军,76%老年受访者有避暑出游意愿,有意在6至8月出游的学生也多达63%,避暑旅游市场需求进一步增加。据携程平台的报告预测,今年国内旅游人次将超过50亿,其中暑期出行比例预计将达全年的五分之一,避暑旅游市场火爆。为迎合亲子、避暑市场需求,今年暑期各大主题公园增加了许多新的项目以吸引更多客流。当前主题公园的数量庞大,但总体盈利状况并不理想,据新旅界数据,目前有70%的主题公园处于亏损状态,20%持平,只有10%实现盈利。

    在消费升级的背景下,通过打造强IP 项目、创新盈利模式和建立个性化产业链以吸引客流并提升盈利能力成为主题公园的经营重点。为吸引游客,国内主题公园通过投资研发等方式进行IP 收购、运营以及授权投资,旨在提升主题IP 的影响力和吸引力。华侨城主题公园投资近5000万元开发著名神话女娲补天IP 项目;

    华强方特近年来打造熊出没IP,同时开发的还有20多部动画片IP。根据美国主题娱乐协会近日发布的报告,2017年华侨城主题公园游客量达到4288万人次,同比增长33%;华强方特全年接待游客人数达3850万人次,同比增长22%。虽然入园游客数量可观,但是盈利水平却远不如国外主题公园,主要原因是我国主题公园盈利模式单一,大多依靠门票收入,购物和衍生品消费存在较大的增长空间。建立一条完善的产业链,由此所衍生出来的餐饮、商业、酒店以及其他消费领域将是主题公园未来提升盈利能力的前进方向。为建立独特的产业链,提升盈利能力,华侨城正在和国内OTA 企业积极合作,旨在探索出一条和主题公园相结合的游戏娱乐节目等内容的产业链。近年,国内旅游人数显著增长,人均消费稳中有升,如何把握好时机,提升自身盈利水平仍是各大主题公园需要重点考虑的问题。

    本周行业观点【酒店】中国:2018年4月我国样本星级酒店入住率为64.2%,同比增长2.5个百分点;平均房价为371.0元,同比增长1.1%;每间可用房收入为238.8元,同比增长3.8%。

    美国:2018年7月第四周美国地区酒店入住率为78.5%,同比增长1.3个百分点;平均日房价为135.9美 元,同比增长2.9%;每间可用房收入为106.7美元,同比增长4.2%。

    全球:2018年6月,全球入住率最高的地区为欧洲地区,达到79.3%,最低的地区为中东及非洲地区,为52.5%;全球平均房价最高的地区为欧洲地区,达到154.2美元,最低的地区为亚太地区,为102.1美元;

    全球每间可售房收入最高的地区为欧洲地区,达到122.3美元,最低的地区为亚太地区,为71美元。

    【免税】2018年3月,我国离岛免税销售额为8.8亿元,同比增长31%。离岛免税消费人数为26万人,同比增长32%。截止2018年6月,我国免税品进口额已达到74.2亿元,同比增长22.2%。

    【航空】截止2018年6月,我国民航客运量已达到3亿人次,同比增长12.4个百分点。

    风险因素:宏观经济下行、汇率波动剧烈;政治外交紧张、恶性事件频发;气象灾害不断,极端天气频发.本期【卓越推】暂不推荐。

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