五粮液:产品新突破,平台化优势强化

四大新品齐亮相,产品实现新突破

    2017年3月,李曙光董事长上任后提出“二次创业”,在品牌、渠道、产品、营销等多方面实现改革。2018年春糖会,五粮液推出“改革开放40周年”纪念酒、“新时代国运昌”纪念酒。新品布局高端市场,产品线全面升级。公司正围绕“低度化、年轻化、数字化、国际化”深入推进供给侧结构性改革,丰富产品线,最终实现品牌价值的全面提升。

    瞄准细分领域,适应多重场景

    新品指向性更强,精准布局三个细分领域,适应多重消费场景。一是超高端收藏市场:“改革开放40周年”纪念酒、“新时代国运昌”纪念酒零售价分别为1978元/瓶、2018元/瓶,为大事件主题产品,具有极强收藏价值。二是高端婚宴市场:五粮液与施华洛世奇合作推出“五粮液·缘定晶生”,零售价为2998元/瓶,定位高端婚宴和时尚化。三是社交饮用市场:系列酒核心品牌“友酒”有友道和友谊两款新品,零售价分别为418元/瓶、198元/瓶,具有鲜明的社交功能。

    对标海天味业,三维度看五粮液的长期空间

    1、收入:高端产品布局、外延并购、营销网络完善推动营收高增长。参照海天的发展轨迹,五粮液产品聚焦战略有望推动多个大单品,利好公司营收的持续增长。2、费用:平台化优势助力降本增效。五粮液充分利用渠道优势和品牌效应将新品导入市场,全面进行预算管理,未来费用端投入将稳中有降。3、估值:高端扩张提升估值。五粮液机制、品牌、渠道等多方面的改革后,我们认为其估值折价有望修复。参照海天味业估值溢价来源,五粮液估值将进一步提升。

    盈利预测与估值

    我们预计18-20年营收为407.52/546.08/693.52亿元,同比增速为35.00%/34.00%/27.00%;17年净利润为96.73亿元,高于预期的90.03亿元,基于以上原因,同时考虑公司品牌地位、加强终端渠道建设、产品带腰部优势、以及改革进程加快,业绩弹性较大,我们谨慎调整净利润预测,上调18-19年净利润预测126.23/169.87至18-20年的129.19/172.37/218.78亿元,同比增速为33.55%/33.42%/26.93%;EPS为3.33/4.44/5.64。

    风险提示:新品销售不达预期、食品安全问题、战略布局不达预期。