轻工制造行业周报:继续看好成品家居、索菲亚及低估值包装

类别:行业研究 机构:申万宏源集团股份有限公司 研究员:周海晨,屠亦婷,丁智艳 日期:2018-06-13

①本周观点:继续看好成品家居(顾家家居、美克家居、喜临门、大亚圣象),索菲亚及低估值的包装(劲嘉股份、合兴包装)!

    1、家居:

    我们长期看好家居行业巨大的消费潜力,龙头整合也正逐步拉开序幕。市场对家居龙头的看法正由“地产后周期”向“白马成长”转变;将系统性地抬升龙头的估值水平。

    家居龙头开启品牌化消费黄金时代。从消费者角度,消费升级,环保意识提升,以及二次消费均带动对品牌的认可度逐步提升。企业角度,品牌宣传刚刚起步,营销推广和渠道铺设,仍对收入有显著拉动作用。

    成品家居领域:

    竞争格局优化,龙头加速展店,后续原材料价格回落有望带来利润弹性,龙头业绩有望持续超预期,近两月终端订单数据仍相对稳定。

    顾家家居:事业部制文化,激励考核到位,新品类快速发力;持续外延并购,丰富产品线与品牌梯度;可转债发行获批。

    美克家居:我们本周发布美克家居深度报告,公司产品、渠道、管理改善三箭齐发,家居龙头借消费升级迎来正名之战。公司从家居制造、营销批发到零售多品牌产业链一体化打通,多年沉淀零售底蕴在未来有望通过多品牌、多品类、多渠道转化为市场份额与收入水平的提升。

    喜临门:我们最近发布喜临门深度报告,公司内销自有品牌收入提速,跨过盈亏平衡点,后续利润率有望显著改善。而从全球经验看,作为标准化程度较高,品牌认知度高的床垫品类,集中度有大幅提升空间,目前国内CR3<10% (vs 美国 CR3>60%)。

    大亚圣象:产品线结构调整+提价落地+工装发力,带动收入增速上台阶,盈利能力持续改善,大家居持续布局可期。成长性确定,而2018年估值仅13倍,显著低估。

    定制家居领域:

    终端强调全屋套餐推广,顺应消费者一站式购买需求,且有效提升客单价,构成新的成长动力;

    未来行业增速将面临分化,柔性生产效率及前端设计套餐导流比拼加强。从增速与估值匹配角度,现阶段重点推荐索菲亚(凭借柔性化成本优势,终端推出799,899全屋定制套餐;产品高性价比推动终端接单量显著改善,司索联动加强)、关注欧派家居、尚品宅配、志邦股份。

    索菲亚: 关注终端营销活动对订单量的刺激改善,买入终端性价比优势突出、订单有望提振改善,当前估值有优势的索菲亚。

    1)作为最先上市的定制家居企业,索菲亚在工厂信息化柔性化方面投入较早,使之具备较强的成本竞争力;2018年公司通过在终端推出性价比的套餐(衣柜投影面积799,全屋投影面积899),将成本优势转化为终端接单和市占率的优势,收入有望提速(18Q2同比基数较高,我们预计公司18年下半年收入提速将更为明显)。

    2)关于司米橱柜业务,不用过分悲观,司米作为成立三年的品牌,3年实现8700万,4.3亿和5.9亿的收入,发展速度并不慢;17年下半年公司对司米橱柜的定价,定位,产品套系,管理层进行调整后,18年预计将回到高增长通道。我们认为衣柜向橱柜的切换是个先难后易的过程,跨过一开始供应链体系搭建的困难期,后续规模效应发挥将更加明显。

    2、包装及轻工消费:

    包装板块:看好有新客户与新领域开发的劲嘉股份,东港股份;以及受益于行业整合趋势,盈利快速回升的合兴包装。此前市场关注度与配置比例较低,存在预期差。看好:

    劲嘉股份(烟草包装主业增速恢复,精品包装快速增长,新开拓茅台酒包装业务,加热不燃烧烟具潜在放量);

    合兴包装(受益于纸箱行业整合大趋势,盈利能力有望恢复,新业务PSCP 与IPS 快速放量,公告外延收购);

    东港股份(电子发票受益政策利好,技术服务类业务(档案存储,彩票)齐放量)。

    长期看好轻工消费领域,已建立护城河优势的龙头企业,如晨光文具:2C 端依托校边店零售渠道终端优势,不断实现产品升级与品类扩张,单店仍有较高成长空间;2B 科力普受益于办公行业整合,收入爆发式增长,跨过盈亏平衡点体现利润弹性;

    精品文创业务受益消费升级,成长空间广阔。

    中顺洁柔:渠道稳健扩充增长,产品创新升级保障盈利能力。

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