当代明诚公司事件点评:史诗级的利好,划时代的布局

类别:公司研究 机构:国泰君安证券股份有限公司 研究员:陈筱 日期:2018-06-13

事件:

    公司全资子公司当代明诚体育国际有限公司经过多轮竞标后拿下2021-2028年亚足联赛事全球独家商业权益,包括亚洲杯、世界杯亚洲区资格赛、亚冠联赛、足协杯等亚足联旗下全部赛事的赞助权及版权。

    评论:

    版权稀缺性高,公司进一步积累相关业务经验。公司将几乎囊括2021年-2028年亚足联旗下所有相关赛事的全球媒体版权及赞助运营权,该权益天然具有垄断性及稀缺性,具有较高的商业价值。做为独家商业合作伙伴,公司向亚足联提交销售策略、权益设计及市场营销等初步方案通过后,可根据自身及市场需求制定更完善的实施方案及细则。进一步积累在国内外体育市场开展业务的经营,增强自身体育营销、体育版权等相关业务的开展与协同。

    2022年世界杯扩军议题进入国际足联大会讨论议程。亚洲区预选赛关注度火热。在6月13日,第68届国际足联大会将于莫斯科举行。国际足联理事会在此前已经通过了扩军方案,如果此项议题通过,世界杯将会有48支球队进入决赛圈。若以目前比例分配,亚洲将会有6.5-7个正赛名额,即目前的12强赛中,仅淘汰5支球队。作为亚洲区的佼佼者,中国队参加亚洲区预选赛的赛事关注度将大幅增长,公司拥有权益的价值也将成倍提升。

    亚洲杯与亚冠商业价值亦蕴含巨大空间。中国已申办2023年亚洲杯且随着中超俱乐部实力增强亚冠赛事关注度不断提升。在收入与引援方面,中超已经足以与欧洲各大联赛比肩。公司拥有的2023和2027两届亚洲杯以及期间的全部8届亚冠比赛的权益价值也存在极大的弹性空间。

    公司已完成本届世界杯赞助席位出售,相关经验提升。在2017年,公司首次拿下世界杯亚洲区赞助商席位。并在没有任何经验借鉴的前提下,完成3个席位的出售,共计确认6000万美元的收入,在赞助权营销方面获得重要经验。借此经验,公司对于亚足联相关赛事的赞助商运用必定更加游刃有余,此方面业绩有极大增长空间。

    我们认为,公司为世界杯最大受益标的,此次中标亚足联版权和赞助权益将帮主公司占据制高点并进一步释放公司业绩弹性。维持2018-20年EPS0.83/0.80/1.15元的预测,维持增持评级并维持目标价29.7元。

    风险提示:新英体育并购延期风险

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