商业贸易行业:3月重点品牌天猫旗舰店销售数据跟踪

我们跟踪了2017年1月至2018年3月期间多个品牌天猫旗舰店的销售情况,覆盖美妆护肤(11个品牌)、珠宝首饰(4个品牌)、数码电子(6个品牌)、休闲食品(5个品牌)、及渠道品牌(4个品牌)等五大品类。下文我们将详细列举过去一年各品牌天猫旗舰店的销售额、销量及增速,并对今年3月和1季度整体各个品类不同品牌的销售状况进行重点分析!

    美妆&护肤:分化明显,外资品牌领衔

    雅诗兰黛2018年3月天猫旗舰店销售额总计8464万元,同比大增163.5%。OLAY天猫旗舰店翻三倍有余,3月实现销售额8162万元,同比增214.5%。自然堂、百雀羚依旧领军国产品牌,3月份分别实现销售额7513万元、6354万元。珀莱雅在国产品牌中增速保持首位,3月份销售额4816万元,同比增长85%。

    珠宝首饰:“二周”领先,差距缩小

    3月周大福天猫旗舰店销售额3980万元,周大生其次(2084万元),潮宏基销售额1454万元,莱绅通灵线上销售规模较小,仅为440万元。从同比增速来看,3月潮宏基增速最快,同比增24.3%,周大生也实现稳步增长,同比增17.6%;莱绅通灵和周大福销售额有所下滑,同比分别下降31.7%、27.8%。

    数码电子:国产品牌表现不俗,苹果略显颓势

    3月小米天猫旗舰店以6.3亿的销售额远超其他品牌,主要得益于小米产业链带来的品类延伸和用户群体扩张。华为在我们监测的品牌中增速最快,同比增43.5%;OPPO增速转正,同比增长39%;苹果3月天猫旗舰店销售额同比降21.4%。

    休闲食品:百草味持续发力,三只松鼠略有下降

    百草味营销推广效果显著,3月份增速最快,销售额1.3亿元,同比增38.7%。三只松鼠销售额持续保持全网第一,3月份销售额2.1亿(同比降10%),良品铺子三月亦表现不俗,销售额1.5亿(同比增33.9%)

    渠道品牌:苏宁易购领跑行业,天猫超市表现欠佳

    3月份苏宁易购实现销售额15.2亿元,同比增34.9%,销售额及增速方面均为第一。天猫超市三月份销售额大幅下滑,仅7.2亿元,同比下降54.4%。淘宝心选销售额1994万元,魅力惠销售额略有下降,3月份销售额1131万元(同比降10.3%)。

    风险提示经济下滑,房价高企等因素导致终端需求疲软;资金、技术、人才等瓶颈导致全渠道整合协同低于预期;人工租金成本上涨,电商持续分流实体零售。