重庆啤酒公司跟踪报告:借助行业红利加速升级战略

类别:公司研究 机构:海通证券股份有限公司 研究员:闻宏伟,唐宇,成珊 日期:2018-05-24

“少喝酒,喝好酒”的消费趋势既体现在白酒,也体现在啤酒。2017年年报中公司管理层认为:1)整体啤酒行业销量大幅增长、连年增长已经失去现实基础,以量为导向、跑马圈地的时代已经成为历史。2)中国作为全球最大和最具潜力啤酒市场的基础没有变,消费升级将推动行业升级,中国啤酒行业已经进入了以高质量发展为目标的新时代。3)2017年中国啤酒行业出现一系列积极的趋势,进而凝聚成为行业共识,包括:消费升级势头明显,低端产品下滑的同时,高端产品却在上升;听装酒、小支酒等产品类型上升迅速,实现了消费人群和消费场景的拓展。4)依据良好的产品组合与高端化策略,公司仍然对行业发展充满信心。我们早在2016年上半年的报告《从精酿啤酒兴起看啤酒消费升级》《啤酒拐点已现,价值回归可期》中即提出啤酒行业出现竞争战略拐点,从低价竞争拼抢份额转向一致升级改善盈利。过去两年龙头公司从集体升级产品、集体关厂到集体提价,取得越来越大的共识。短时间内出现的这三大共识,在中国啤酒行业历史上从未有过,是对我们提出的拐点论的极好验证。

    重庆啤酒持续推进产品结构升级战略,高档类产品成为公司主要增长动力。公司是中国极少数同时拥有“国际高端品牌+本地强势品牌”组合的公司。公司一直拥有重庆和山城两大本地品牌,成为嘉士伯集团成员后又完成了重庆品牌的全面升级,还从大股东嘉士伯获得了嘉士伯、乐堡、凯旋1664等国际高端品牌的生产和销售权。2017年公司实现啤酒销量88.75万千升,同比下降了6%,如不考虑关厂影响则上升约1%;营业收入31.76亿元,下降0.64%;归属净利润3.29亿元,增长82.03%。高档类(嘉士伯系列、乐堡纯生、重庆纯生)实现销量8.99万千升,同比增加4%,收入4.94亿元,增加8.42%;中档类(乐堡及重庆国宾系列)销量61.52万千升,减少1.93%,收入21.60亿元,减少1.81%;低档类(重庆33、山城系列,山城不含1958)销量18.25万千升,减少21.43%,收入4.29亿元,减少2.07%。而2014年乐堡、重庆、山城和其他品牌销量分别为8.13、10.12、73.68和12.83万千升,三年时间变化巨大。2017年高、中、低档产品收入占比为16.0%、70.1%、13.9%,较去年同期增加1.29、-1.05和-0.25个百分点。

    毛利率受委托加工拖累,资产减值损失大幅度下降。2017年公司毛利率为39.35%,较上年增加0.04pct。2017年公司委托加工金额4.19亿元(不含税),较2016年增加1.74亿元。2018年根据公司关于公司及下属子公司与嘉士伯啤酒(广东)有限公司签订《委托加工生产协议》关联交易公告,公司预计委托加工业务不超过6.32亿元,显著高于收入增速,导致毛利率不能充分表现盈利能力真实变化。三项费用合计为20.28%,较上年减少0.22pct,主要是销售费用率增加和管理费用率降低。为了配合公司产品升级策略,公司2017年投入销售费用4.65亿元,同比增加4.41%,其中广告宣传费1.43亿元,增长20.61%;促销费0.49亿元,增长22.97%。公司自2015年起开始优化生产网络,后续通过出让、关停冗余的机构或企业、人员优化以及提高生产现代化的水平。2015-2017年公司分别计提资产损失3.45、2.37和0.68亿元,主要是存货跌价和固定资产减值。2017年公司无新增关停厂,原关停厂无需补提减值。我们预计2018年公司资产减值损失减少趋势不变,公司优化生产网络对盈利的压力已经大部分释放。

    2018年开始有望恢复量价齐升趋势。2017年公司重庆地区实现收入23.87亿元/+3.21%;四川地区收入4.62亿元/+9.03%;湖南地区收入2.34亿元/+6.71%。其他地区由于产能优化考虑已经全部关停,收入为零。2017年公司进军四川省德阳、达州、乐山和成都4个重点城市,希望通过努力提高重点地区市场份额。根据2017年年报公司公司经营计划,2018年公司计划实现啤酒产销量92.34万千升,同比增长4.05%;计划实现税后净收入(总收入-营业税金及附加)30.57亿元,同比增长5.02%。公司计划通过继续推进高端化战略,提高品牌影响力,同时在供应链、财务、人力资源管理上发力。2018年1-4月中国啤酒产量1228万千升,同比增长2.4%,其中4月增速为6.1%,为2016年以来单月同比增速第二高。一季度公司营业收入增长10.37%,归母净利润增长56.95%。二季度重庆旅游人气旺,清明节和五一节全市分别接待境内外游客1207.19万和1735.75万人次,同比增长13.7%和21.6%。

    改善盈利和加大分红已是公司主要经营目标。公司现有管理层的基本薪酬在行业中已处于领先水平。根据公司2018年3月修订的《高级管理人员薪酬与绩效考核管理办法》,公司高级管理人员的薪酬由基本薪酬和绩效薪酬两部分构成,基本薪酬占高管人员年薪总额的75%,绩效薪酬占高管人员年薪总额的25%。而公司绩效薪酬具体权重指标包括公司息税前利润、经销售收入、可控现金流和个人指标(权重分别为35%,35%,10%,20%)。公司良好的薪酬激励制度将公司、股东的利益和管理层绑定在一起。2016和2017年公司均分红3.87亿元,占合并报表中归属于上市公司普通股股东净利润的213.92%和117.51%。提高盈利和加大分红也是母公司嘉士伯自2015年开始在年报中明确提出的经营目标。

    嘉士伯在华资产早整合早受益,否则同业竞争矛盾难解。嘉士伯在2013年10月收购重庆啤酒时曾做出避免潜在同业竞争的承诺:将在2013年起4至7年并争取在更短时间内,按照符合国际惯例的合理估值水平,将其与重庆啤酒存在潜在竞争的国内啤酒资产和业务注入重庆啤酒。中国啤酒消费升级方兴未艾,进口啤酒、工坊啤酒等高价产品销量高速增长,而国产啤酒因品牌局限、体制束缚等原因仍在艰难转型。最近两年百威中国积极转型,华润雪花的国际合作也有望落地。嘉士伯作为全球知名品牌,整合国内啤酒资源,发力中档以上市场正逢其时,否则在地域、渠道、品牌等方面的同业竞争问题难以避免。根据相关公司公告及新闻,嘉士伯已经出售了处理了啤酒花(现更名同济堂)大部分股权,并转让持有的拉萨啤酒股权(西藏发展控股)。

    盈利预测与投资建议。我们认为中国啤酒行业正在经历历史上第一个重大拐点。经过二三十年低价拼抢份额,行业竞争格局趋于稳定,消费需求倒逼供给升级,龙头企业转向追求盈利。未来三五年,我们预期啤酒消费升级将进入加速回补期,产品结构升级换挡,均价上升、费率下降、折旧减少将持续大幅推升行业盈利,2018年将是行业龙头达成共识后的关键一年。公司在产能优化、产品升级等多方位走在行业前列,在重庆及周边地区具有较好的市场影响力,并拥有“国际高端品牌+本地强势品牌”的品牌组合,符合行业需求发展趋势。我们预计2018-2020年EPS为0.90/1.13/1.38元。可比公司2018年平均PE53.10倍,考虑到2017年年末至今行业景气反转,以行业龙头青啤、华润雪花提价为代表的市场竞争战略变化带来板块估值整体提升,结合公司基本面现状、资产注入影响,给予公司2018年35-42倍PE,目标价31.5-37.8元,维持“买入”评级。

    风险提示。生产成本上升,异地扩张受阻,餐饮消费增速放缓。

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