传媒行业周报:微信普及数字红利拉动信息消费2097亿元,猫眼上线影市显微镜功能

类别:行业研究 机构:国海证券股份有限公司 研究员:谭倩 日期:2018-05-16

市场综述:上周上证综指、深证成指、创业板指涨跌幅分别为0.29%、0.99%和0.51%,传媒行业指数涨跌幅为-0.4%。细分到传媒各子行业来看,涨幅Top3分别为智能穿戴指数、跨境电商指数和O2O指数,跌幅Top3分别为人工智能指数、移动互联网指数和互联网营销指数。周涨跌幅个股中,涨幅Top3分别为当代东方(000673.SZ)上涨13.67%,平治信息(300571.SZ)上涨7.96%,新经典(603096.SH)上涨7.69%。跌幅Top3分别为ST巴士(002188.SZ)下跌10.7%,ST富控(600634.SH)下跌9.83%,江苏有线(600959.SH)下跌8.50%。

    2017年微信拉动信息消费规模2097亿元,自2014年以来年均增长超过30%,微信用户向两端延伸,银发用户与年轻用户比例逐年上升,用户结构趋横。据微信数字研究显示2017年中国数字经济规模达到27.2万亿,同比名义增长率超20.3%,占国内生产总值比重达到32.9%,成为带动经济增长的核心动力。2017年微信拉动信息消费规模2097亿元,自2014年以来年均增长超过30%,占同期我国信息消费总额4.7%。用户的微信使用流量占总流量34%,带动流量消费达1911亿元,是2014年的2.2倍。微信作为用户规模10亿的国民级应用(据talkingdata数据显示中国移动智能终端规模已达到14.5亿,截止2018年3月我国移动终端设备中国产品牌占比达67.4%,一线苹果领先,安卓品牌深耕三线,渠道下沉显著),覆盖庞大用户聚合内容,对经济和社会影响力日益增强。目前,微信用户打破年龄造成的鸿沟,33.3%的银发用户将80%以上数据流量用于微信。据开卷数据显示2018年第17周畅销书中《解忧杂货店》第一位,《白夜行》《平凡的世界》《嫌疑人X的献身》《百年孤独》(50周年纪念版)均在前十,可关注新经典。

    回顾2018年4月月度票房数据及展望5月电影市场,猫眼上线“影市显微镜”功能。2018年5月4日猫眼为促进电影市场进一步透明、规范,猫眼专业版上线“影市显微镜”功能。,显示每日上座率分布,同时显示大盘退票人次、大盘退票率、猫眼退票人次等指标。据猫眼数据显示2018年4月单月总票房(不含服务费)为36.44亿元,环比减少24%;观影人次1.14亿,环比下降22.5%,上映36天《头号玩家》累计取得11.07亿元,对单月票房拉动显著,由于2017年4月14日《速度与激情8》上映并贡献单月23.5亿票房,2018年4月上映的《头号玩家》贡献单月10.3亿元(单部影片贡献单月票房同比下降56%)。2018年1-4月总票房(不含服务费)为225.93亿元,同比增加24%,观影人次6.75亿次,同比增加23%,横店影视在2018年1-4月合计取得10.25亿元,同比增加20.59%,观影人次3155万次,同比增加20.61%,金逸影视在2018年1-4月取得票房10.73亿元,同比增加4.38%,观影人次3185万次,同比增加5.32%,万达电影在2018年1-4月取得票房29.71元,同比增加16.78%,观影人次7656万次,同比增加20.57%。展望五月,月底端午节小长假有望带来观影热度:2018年4月国产片与进口片排片分别为34部、7部,5月国产片与进口片排片分别为21部、6部;2017年5月国产片与进口片排片分别为33部、6部,5月11日将上映迪士尼出品的复仇者系列《复仇者联盟3:无限战争》《暮光巴黎》有望接力进口片市场,同时国产片光线传媒出品的《超时空同居》关注度较高。可关注横店影视、金逸影视、光线传媒。

    给予行业推荐评级。

    风险提示:1)游戏、影视等内容表现不及预期风险;2)重点关注公司未来业绩的不确定性;3)行业估值继续下行风险;4)行业竞争及发展不及预期风险;5)政策风险等

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