传媒周报第17期:微信小游戏的商业化开启休闲游戏的新时代

类别:行业研究 机构:长江证券股份有限公司 研究员:王傲野 日期:2018-05-16

本周核心观点:本周传媒板块,我们延续前期观点,因下一波互联网公司上市潮不在A股,爱奇艺、B站后、虎牙顺利登陆美股,后续小米、映客、斗鱼、猫眼等公司接力,而当前A股的平台级公司,我们持续看好享受大视频行业未来1-2年付费红利的快乐购,同时建议关注分众传媒、新经典、平治信息,抖音、小米、微信概念股等标的,我们将持续关注其实质性进展。

    电影方面:《复联3》毫无意外的拉动了5月的票房,我们预计最终票房有望达30亿,同时二季度整体属票房过渡期,暑期档有望后续接力,我们维持全年票房20-30%的增速,建议关注有中长期逻辑支撑的横店影视(三线布局红利,有望实现业绩释放)、光线传媒、中国电影。

    影视剧:目前行业状况良好,渠道端对优质头部内容的争抢力度仍然激烈,我们认为市场过度担心影视剧利润的落地程度,预计Q2后剧集确认加大,重点推荐处于估值低位和回调中的华策影视(二季度逐步加大剧集确认)、慈文传媒。

    今年游戏主基调在二线公司的联合协作(三七联合盛大)和腾讯开放式生态的合作力度加大,全年看买量成本压力、游戏政策、公司产品线排期影响,板块估值持续下降,产品质量成为核心竞争力,我们认为二季度开始二线公司将进入产品期,仍然重点推荐与腾讯开启合作的完美世界,吃鸡带动的广告增长受益标的顺网科技,建议关注仍具备长期竞争实力的短期超跌品种游族网络、三七互娱、吉比特。

    小游戏已经占据大部分休闲游戏玩家。目前微信小游戏MAU超过3亿,在微信整体用户中的渗透率为30%,相比传统App端休闲游戏4亿MAU和70%的渗透率,小游戏的渗透率还有很大提升空间。

    小游戏的变现模式相较传统App游戏更具吸引力。在同等情况下,小游戏开发商分成比例更高,变现形式更丰富,且开发成本更低,对于同样表现数据的游戏,小游戏开发商获取的收入是传统App游戏开发商的3倍。

    休闲类游戏由App端向社交媒体转移。目前MAU前10的社交媒体已经有5个嵌入了小游戏或H5游戏平台,随着商业化变现的推进和社交媒体推广的加大,休闲类游戏将会由App端向社交媒体端转移。

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