传媒行业周报:游戏直播赴美热捧复仇者联盟3热度下关注院线

类别:行业研究 机构:国海证券股份有限公司 研究员:谭倩 日期:2018-05-15

市场综述:上周上证综指、深证成指、创业板指涨跌幅分别为2.34%、2%和1.1%,传媒行业指数涨跌幅为1.41%。细分到传媒各子行业来看,除网红经济外各子行业均上涨,其中在线教育指数涨幅最大,人工智能指数涨幅最小。周涨跌幅个股中,涨幅Top3分别为幸福蓝海(300528.SZ)上涨23.37%,科达股份(600986.SH)上涨11.4%,读者传媒(603999.SH)上涨10.57%。跌幅Top3分别为广博股份(002103.SZ)下跌30.69%,ST富控(600634.SH)下跌22.68%,鹿港文化(601599.SH)下跌12.95%。

    中国直播市场规模从2015年的10亿美元增加至2017年的55亿美元,并有望在2022年达到165亿美元,复合增速24.6%,其中,游戏直播从2015年的1.21亿美元增加至2017年的12亿美元,并有望在2022年达到49亿美元,复合增速达到33.6%。虎牙直播(HUYA)成立于2014年,是一家以游戏直播为核心的泛娱乐直播平台。2017年虎牙直播总收入21.85亿元,净亏损0.81亿元(亏损收缩),2017年Q4实现了盈亏平衡;截至2018年3月31日虎牙总营收8.44亿元,同比增加111.53%,净利润达到3140万元,净利润环比增长531%。2017年虎牙内容成本上升为19.30亿元,同比增加76.3%(内容上增加电子竞技投资)。据Frost&Sullivan数据显示中国在2017年直播用户平均达到2.79亿人,其中,游戏直播月活跃用户1.8亿人,占总直播用户比例达64.5%,有望于2022年游戏直播用户达到3.49亿,复合增速14.1%。2018年第一季度虎牙直播平均月活跃用户9290万人,同比增加19.2%,其中虎牙直播移动端活跃用户4150万人,同比增加25%;2018年第一季度付费用户340万人,同比增加34.9%,2018年第一季度虎牙直播的月度活跃主播达到66.6万,较2017年同期的47.7万人同比增加39.6%。同为游戏直播平台斗鱼TV在2018年3月获得腾讯投资后,斗鱼TV投后估值达到250亿元。鉴于游戏直播受到热捧,可关注美图(1357.HK)、哔哩哔哩(Bili.O)、欢聚时代(YY.O)、以及奥飞娱乐(2014年4月董事长个人投资斗鱼天使轮)、光线传媒(以1.31亿元取得呱呱视频社区36%股权)。

    电影方面,《复仇者联盟3》自5月11日上映后3天取得分账票房10亿元,排片占比从5月12日73.2%上升至5月17日的84%,猫眼app预测该影片票房23亿元,去年同期热门影片为《摔跤吧!爸爸》并累计取得票房12.92亿元,分账票房为11.92亿元,若复3能够取得分账票房15-20亿元,将有望助力5月单月整体票房。可关注IMAXCHINA(1970.HK)、横店影视、金逸影视。5月9日移动电影院出现,消费者可通过app收看院线在映电影的观影方式,票房计入电影总票房。移动电影院的出现,是完善电影市场,成为传统院线的补充,帮助更多影片实现“上院线放映”,进而激发创作者积极创作内容,培养不同年级用户的观影需求,但5月11日国家电影局和国家广播电视总局网络司相关负责人表示该单位并未取得网络视听服务许可证,不具备从事互联网放映视听内容(包括电影)的合法资质。

    给予行业推荐评级。

    风险提示:1)游戏、影视等内容表现不及预期风险;2)重点关注公司未来业绩的不确定性;3)行业估值继续下行风险;4)行业竞争及发展不及预期风险;5)政策风险等

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