引力传媒:转型数字营销初显成效,内容营销未来可期

事件:公司发布2017年年报,实现营业收入25.8亿元,同比增49.09%,归母净利润6673.63万元,同比增102.04%。摊薄每股收益为0.25元。向全体股东每10股派发现金股利0.5元(含税)。

    整合营销业务数字化转型初步完成。公司数字营销业务快速发展,实现营收10.32亿元,同比增长442%,内生性数字营销业务亦有不错表现,同比增长212.46%。2017年9月,公司以2.88亿元现金收购上海致趣60%股权,切入移动营销领域,2017年上海致趣实现扣非净利润4333万,完成率108%。今年3月,公司发布公告,计划以现金收购上海致趣剩余40%股权,2018-2020年业绩承诺分别不低于4800万元、5760万元、6912万元。此外,受益于2017年电视媒体的回暖,报告期内公司传统媒介代理业务实现营收12.6亿元,同比增长1.61%。公司持续加大在大数据和AI场景应用的研发力度,已在积极探索区块链在传媒行业的场景化落地。

    加码内容制作,内容营销未来可期。报告期内,公司持续深耕以综艺节目为载体的内容营销业务,投资制作了文化类节目《向上吧诗词》,受到人民日报等多家媒体的好评。2017年3月,公司发布公告,拟非公开发行募集11.51亿元,其中6.96亿用于投资7档电视综艺和2档网络综艺,若交易顺利进行,将进一步完善公司在内容产业链的布局。2017年7月,公司以3.85亿现金收购专注于互联网视频的内容营销公司珠海视通100%股权,2017年实现扣非净利润6545万,完成率187%。2018年公司将联合业内知名MCN机构深耕短视频研发、生产与营销,研发微综艺、轻综艺节目模式。

    盈利预测:伴随广告业持续回暖,移动营销占网络广告比重持续增长,内容营销行业增速加快。假设公司业务持续稳步推进,预计18-20年EPS分别为0.32元、0.4元、0.51元,维持“增持”评级。

    风险提示:收购整合风险、行业竞争加剧风险。