零售行业周报:传统零售业应从“零”出发,抛弃思维定式,真正实现向数字零售转型

类别:行业研究 机构:中国银河证券股份有限公司 研究员:李昂 日期:2018-04-10

上周组合收益-0.1%,较前一周的-2.93%有所回升;今年年初以来累计涨幅12.75%。上周CS 商贸零售指数上涨-0.59%,优于上证指数(-1.19%)及深证成指(-1.69%),行业仍处于调整周期。阿里95亿美元收购饿了么,新零售在向本地生活服务的纵深拓展上获得重大突破;美团27亿美金收购摩拜,完成腾讯新零售布局的重要一环。受益于“新零售+行业回暖”趋势,结合中美贸易摩擦周期中的资金避嫌需求等,组合我们继续维持推荐:王府井,天虹股份,老凤祥,苏宁易购,南极电商。

    传统零售业需要从“零”出发、抛弃思维定式,真正实现自身数字化转型:1、主动链接取代等客上门,新零售时代,客户不再是企业无法控制的外部资源,通过互联网手段零售企业能够主动链接顾客,把与顾客的弱关系变为强关系;2、个性需求优于共性需求,有别于千店一面的传统零售模式,当前真正能打动顾客的是对个性化需求的满足,零售理念需要从关注共性转为关注个性;3、双线融合而非双线拓展,目前许多零售企业的“互联网转型”仅仅局限在开辟线上渠道上,并未实现与互联网的深度融合,而“互联网+零售”本质在于利用互联网技术、思维和营销手段,对零售业进行资源重组和模式创新,实现“点对点”的个性化服务。小结:传统零售业的变革不能停留在渠道拓展,而应从零售本质出发,学会善用互联网思维,摒弃不再适用的行业模式,真正实现自身的互联网革命。

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