建筑装饰行业-4200份问卷看清中国消费:全装修普及度提高,家装消费升级

4296份调研具备随机性和普遍性,代表大众真实需求

    此次春节返乡调查问卷共收到4296份,不同的问题中约有3%左右的空白答案,整体数据完整。问卷的年龄层次略微年轻,80后和90后占整体问卷的75%,而男女比例相对协调。这主要是由于调查对象主要来自于分发问卷的研究员的朋友们,他们多处于此年龄阶段。由于主要是春节返乡调查问卷,绝大部分被调查者处在三四线城市,能代表基层大众真实需求。调查问卷中共有6个问题和住宅装修有关。

    住宅装修调研情况:全装修普及度提高,消费升级下更注重装修质量

    从调研问卷的反馈情况来看,我们认为未来住宅装修市场将有如下趋势:

    一、人们对全装修房将越来越认可,更加倾向于交房时直接移交精装修的新房,未来全装修的普及率还将提升,住宅装修市场中ToB市场还将增加;

    二、装修市场消费升级趋势明显,在装修设计、装修材料和装修过程中,价格因素已不再是人们最关注的方面,人们逐渐增加对质量、环保和设计风格方面的追求。这意味着装修单价仍会提升。

    三、人们对装修的满意度还有着较大的提升空间,未来能够对装修品质有更高把控的公司将获得更多的机会。

    住宅装修相关公司推荐:全筑股份、广田集团、东易日盛、金螳螂全筑股份:

    (1)在手订单充足,营业收入稳步上升;

    (2)与大客户合作关系良好,业绩预告符合预期;(3)定制精装有望成为公司业绩增长新动力。

    广田集团:(1)大客户战略精装是基石,公装快速增长是亮点;(2)17年全年业绩向好,“大装饰”工程产业平台构建生态圈;(3)公司员工持股计划彰显信心。

    东易日盛:(1)在手订单充足,消费升级推动未来业绩高成长;(2)A6业务表现稳健,速美家开始放量;(3)定增完成供应链进一步完善,长租公寓或是又一增长点。

    金螳螂:(1)公装、家装订单皆快速增长;(2)预计去年家装收入快速增长,金螳螂电商股权转让提升团队凝聚力与竞争力;(3)公司作为行业龙头,在长租公寓市场的开拓上具有显著优势。

    风险提示:房地产投资增速快速下滑,订单实施进度不及预期;样本空间较小,存在结论偏差