旅游行业:海南春节旅游燃爆,看懂数据变化背后的故事

2018年春节黄金周即将过去,但三亚旅游的火爆却开始发酵,从海南返程机票被热炒到酒店价格飙涨且难求,无一不从侧面反映出市场的高景气度。

    从目前发布的数据看:

    (1)观光旅游。最新的2月20日数据显示,海南省A级旅游景区接待游客50.37万人次(+14.16%YOY);门票收入2463.8万(+53%YOY)。乡村旅游接待游客17.78万人次(+21.21%YOY);乡村旅游收入2520.09万(+56.94%YOY)。(来源于海南旅游发展委员会官网)旅游人数继续保持高于全国平均水平速度增长,且旅游收入增速远高于人次,显示消费意愿和当地旅游服务的双升级;

    (2)免税。三亚、海口两家免税店及万宁首创奥特莱斯春节前五日累计购物总人数34.09万人次(+18.36%YOY,2017年三地春节免税购物总人次才36万),总销售额3.7亿元(+33.57%YOY),增速高于市场预期。(来源于海南旅游发展委员会官网)具体来看:

    三亚免税店前五日购物人次同比增30.5%/15.98%/9.01%/3.40%/-2.1%,销售额同比增62.85%/45.26%/37.12%/32.4%/20.5%。2017年三亚春节免税同比增26.87%,但是销售额同比增才6.7%。

    海口免税店前五日购物人数同比增31.8%/32.63%/39.35%/30.80%/32.70%,销售额同比增44.3%/39.55%/40.92%/27%/36.80%。2017年人数数据同比增7.96%,销售额同比增才4.1%。

    不难发现,18年春节海南旅游的数据比17年明显提高了一大档次。其中,一方面是销售额增速远高于人次的增长,说明海南旅游市场前期的营销铺垫以及配套的旅游基础设施、服务体系建设逐渐成熟、体现竞争优势,进入收获期;另一方面,越发清晰的旅游产品定位以及免税带来的购物优势,使得海南旅游产品符合当前消费升级大趋势,得到了市场正反馈。

    风险提示:旅游政策落地不达预期,市场竞争加剧