回乡见闻之家电行业:江西广丰,衣食住行大变样,小镇消费升级在实践

前言:上世纪90年代初,广丰仍是江西37个国定贫困县之一。经过二三十年高速发展,如今广丰已成为江西经济发展的领头羊。城镇化建设进程的快速推进以及基础设施的完善极大地改变了每一个人的生活。消费观念的变化也不知不觉地改变了人们心目中看待春节的视角。

    衣:电商大促带来春节服装消费的提前

    从小到大过年集中添新衣的生活习惯似乎在今年春节发生了变化。越来越火爆的电商双十一、双十二促销对应的则是乡镇线下实体店经营压力不断上升。消费需求分散在平时周末、节假日,尽管春节前集中抢购新衣服的现象不如往年火爆,但相对于平时,大量返乡的人潮对于实体店的带动还是十分明显,尤其是近年来火遍三四线城市的海澜之家。尽管相对于平时,衣服、皮鞋的价格在节前两三天大幅上涨,衣锦还乡的传统观念带来的返乡消费热情还是难以阻挡。

    食:春节下馆子成潮流,洋酒依然任重道远

    今年的春节,看到的是饭馆、酒店门庭若市的场景。而下馆子的方式可以彻底把所有家庭成员从繁重的家务中解放出来。从价格上看,相对于平时整体价格上涨20%-30%,涨价后如果和北京、上海等一线城市价格相比依然偏低。传统白酒仍然是绝对主流。洋酒中出场率最高的红酒扮演的是和雪碧、可乐类似的调味剂角色,酒桌上相对更多地服务于女性和小孩。在江西广丰,本土品牌的四特酒(价格在200-400元)最受欢迎,而茅台的身影则较少出现。由于地域经济水平和消费习惯的差别,酱香型白酒仍有普及提升的空间。

    住:房价高位横盘,话题讨论热度趋于平稳

    广丰外出务工人员多、挖掘机之乡、烟草经济强的标签,也说明了其人均收入和购买力相对较强。目前县城的毛坯房均价在7000-9000,地理位置较好或者开发商品质较佳的楼盘均价达到一万元以上。目前广丰的楼盘依然以毛坯房为主,精装修房比例并不高。从去年下半年至今,房价在17年明显上涨后处于横盘状态;从话题讨论热度来看,相对于去年春节,房子已经逐步退居二线。本地的棚改仍在火热进行,预计未来两年将有大量改善型住房推向市场,均价预计也会在目前基础上进一步上升。

    行:汽车普及率上升,外出旅游成新消费方式

    随着生活在老家的80、90一代结婚生子,汽车的普及率已经出现了明显的提高。另一大现象是出租车越来越多,传统的人力或者电力三轮车已经基本消失。春节期间出门旅游的趋势也越来越明显,一线城市的人们开始选择出境游,而发达的高铁和公路网络,使得1-2天的周边游、自驾游,成了三四线家庭或者亲友春节计划的首选。

    小镇娱乐需求旺盛,电影院加座一票难求

    相对于一二线城市丰富的娱乐生活,娱乐设施相对匮乏的三四线农村城镇地区面对习惯了北上生活的返乡大军显得力不从心。春节期间广丰电影院一直处于供不应求的状态,甚至出现了影院自行在走廊增加座位和站票的现象。春节档的电影票均价也从平时的20元以下普遍上涨至40元以上,涨幅超过100%春节返乡这一庞大的人口流动现象加剧了需求和供给的短期矛盾。

    家电家居:传统彩电退出历史舞台,空调普及率快速上升

    传统显像管电视已经基本退出历史舞台,液晶电视通过过去几年的普及已经基本一统天下。售后和物流体系的完善对于农村三四线城市的大家电电商渠道发展起到了至关重要的作用。相对于国外及中国一二线城市,广阔的农村三四线市场空调保有量存在中长期提升空间。索菲亚、老板电器等家电家居品牌在三四线城市影响力越来越大。消费升级的趋势在装修、厨电领域体现的也更加明显,三四线消费习惯向一二线模仿和同步或将只是时间问题。

    风险提示:本报告内容仅为作者个人所见,不具大范围代表性。