海澜之家:牵手腾讯加速新零售布局,稀缺品牌龙头价值凸显

海澜是对终端渠道具有强掌控力的稀缺品牌服装龙头,是腾讯、阿里新零售布局争夺的线下零售优质资源。1)线上流量红利见顶,两大巨头争夺线下对局新零售,战火引导线下渠道价值重估。2017年来,阿里入股了联华超市、新华都、高鑫零售等线下超市龙头,腾讯也入股了永辉超市、家乐福中国、万达商业、步步高等线下零售龙头。社会消费品零售85%仍发生在线下,拥有巨大流量的线下零售体系已成为重要资源。2)海澜以近6000家门店覆盖全国各线城市,类直营模式对门店把控力强,自带流量是服装领域最优质资源。公司经营效率极高,坪效业内遥遥领先,是线下流量最为丰富的品牌服装企业。自2017年8月与天猫新零售签署战略合作后,此次又接受腾讯战略投资,充分体现了公司龙头价值的高认可度。

    海澜引入腾讯战略投资,看好与腾讯系新零售版图内各界龙头强强联合,未来看点多多。1)公司借助腾讯线上流量优势,未来有望加快电商拓展。目前公司电商占收入比尚低,2017前三季度线上收入6亿元,仅占总收入4.9%。与腾讯深度合作后有望分享优质线上流量入口,在京东、微信、唯品会等平台加快电商业务扩张。2)万达商业已纳入腾讯战略版图,公司Shoppingmall布局有望加速。公司加快品牌品类扩张,高性价比轻奢品牌OVV/AEX、年轻副牌HLAJEANS、童装爱居兔KIDS、家居生活馆HLAHOMES等正快速布局,同为腾讯系企业将促进和万达合作。3)看好公司未来借力腾讯科技手段加码O2O。腾讯在信息技术、大数据能力上具备领先优势,双方深度合作下有望带动海澜进一步改进全供应链信息系统,通过数据分析、精准营销等手段加码新零售布局。4)产业投资基金合伙方实力雄厚,多方资源加持助力海澜龙头地位常青。除海澜外另两个合作方都有很强的互联网背景,一方是林芝腾讯,法定代表人是腾讯COO任宇昕,林芝腾讯也是入股永辉投资主体。另一合作方是挚信资本,创始人是前盛大网络CFO李曙军,早期成功投资奇虎360,近期参与了美团点评集团等优质项目,眼光独到,资源丰富。公司与合伙方共同设立百亿产业基金,有望通过外延投资不断输出公司优秀品牌管理模式,加速上市公司多品牌+多品类+全渠道整合。

    公司是品牌服装龙头,多品牌管理集团建设初见成效,类直营模式对终端渠道控制力强,具高稀缺性,业绩稳健估值低,股息率高,维持买入评级。互联网巨头抢夺新零售流量资源,公司龙头地位已受互联网巨头认可。目前业绩存货消化逐步到位,看好主品牌回暖在即,17Q4终端零售已复苏,17Q1冷冬叠加春节较晚业绩将向好。我们维持原盈利预测预计17-19年EPS分别为0.73/0.82/0.92元,对应18-19年PE仅14/12倍,股息率近5%。对比腾讯入股永辉带来信心提振,促进新零售线下流量价值重估,估值有望进一步提升,维持买入评级!