传媒行业:小程序初尝成功,小游戏掘金社交流量

小程序初尝成功,持续进化。小程序推出一周年,经历了高峰遇冷又回暖的过程,不断进化中更新超100个功能。目前小程序已上线58万个,有100万开发者、2300个第三方平台,日活跃用户数1.7亿,覆盖零售、电商、生活服务、政务民生等丰富场景,打通线上线下流量。未来将在降低门槛、充实能力、场景流量、提高转化、交易变现持续推进,并有望推出小程序广告组件。

    小游戏成功开局,初衷为精品游戏体验平台。小游戏推出不到20天累计用户达3.1 亿,推出17款游戏中既有棋牌游戏和休闲游戏,也有独立游戏的试玩版,但都有社交元素,唤醒社交流量。微信的初衷是让用户体验到更多高传播和高口碑游戏,并吸引更多游戏开发商基于小游戏平台规则参与,目前已和育碧等多厂商合作。

    小游戏初期盈利来自广告和引流,后期发力高收入游戏。小游戏引爆和导流能力强,初期通过广告变现,参考猎豹移动发行的轻游戏;小游戏和传统APP游戏是合作共赢关系,APP游戏可通过试玩版、签到抽卡等小游戏实现引流。信息流广告涨价趋势下,小游戏+微信生态导流更便捷,增强微信广告吸引力。长期看小游戏将是高活跃和高收入齐头并进局面,平台壮大后会发力虚拟道具型游戏;且留存率高于H5游戏,将对H5游戏形成冲击。

    腾讯社交流量进一步游戏变现,QQ“玩一玩”瞄准更年轻用户。近期QQ“玩一玩”平台内测,上线游戏偏轻度化、社交化以及时间碎片化,鼓励同一调性、爱好相同的人一起玩,打造面向年轻人的分发渠道。随着移动用户群体和用户使用时长接近上限,社交作为用户粘性强、高频长时的流量,变现仍有空间。而腾讯正在发掘应用宝之外的流量渠道和社交流量变现方式。

    投资建议:我们认为小程序的成功和小游戏的未来发展利好腾讯在线上线下的进一步平台卡位,建议关注。短期内广告导流盈利模式利好腾讯相关广告代理商,小程序开发商;中长期可能对游戏产业影响较大,游戏厂商或将谋求与腾讯进一步合作。

    风险提示:小程序发展进度不及预期风险,政策监管环境变化风险。