香飘飘:新股投资参考

公司概况:公司主营业务为奶茶产品的研发、生产和销售。公司拥有浙江省湖州、四川省成都以及天津三大生产基地,杯装奶茶市场份额居行业前列。公司致力于推动奶茶成为主流饮品,提高奶茶产品品质,公司经过多年发展,成功塑造了为广大消费者所熟知的“香飘飘”品牌,目前杯装奶茶市场占有率第一。2012 年“香飘飘”获得国家工商行政管理总局颁发的“中国驰名商标”。

    公司实际控制人蒋建琪与陆家华为夫妻关系,蒋建琪与蒋建斌为兄弟关系,蒋晓莹系蒋建琪与陆家华之女,陆家华担任宁波志同道合的执行事务合伙人。公司实际控制人蒋建琪与陆家华夫妇合计直接持有本公司73.5407%的股权、通过宁波志同道合间接持有本公司6.9345%的股权,蒋建斌直接持有本公司10.00%的股权,宁波志同道合直接持有本公司9.7127%的股权,蒋晓莹直接持有本公司5%股权。

    行业现状及前景近年来国民经济持续稳定增长、居民消费水平的提升及消费结构的升级,推动国内饮料工业快速增长。饮料制造业主营业务收入从2006 年的3,924.75 亿元增长到2016 年的18,414.80 亿元,复合增长率达到16.72%。

    根据iFind 同花顺的数据,我国人均软饮料消费量由2005 年的25.39千克/年增长到2016 年的128.00 千克/年,呈现持续增长趋势。从饮料消费结构来看,目前饮用水及含乳饮料占据饮料行业较大份额。近年来,碳酸饮料占饮料行业份额有所下降,含乳饮料、茶饮料、植物蛋白及果汁蔬菜饮料、功能型饮料等细分领域占饮料行业份额上升较快。因此我国人均饮料消费量及消费结构都有较大的发展和改善的空间,为行业内企业提供了较大的发展机会。

    公司亮点:公司高度重视品牌形象的塑造,并坚持质量第一的原则,凭借优质的产品和服务,在消费者心目中确立了“香飘飘奶茶”的品牌地位,并通过在湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等电视台以及优酷、爱奇艺、腾讯视频等网络媒体的大力推广,扩大了品牌的认知度,公司先后推出“奶茶就要香飘飘”、“香飘飘奶茶,杯装奶茶开创者,连续八年销量领先”、“杯子连起来可绕地球3 圈”和“小饿小困,喝点香飘飘”等营销理念。

    自2005 年率先推出杯装奶茶产品以来,通过10 年的努力,公司逐步塑造了良好的“香飘飘”品牌形象。2012 年,“香飘飘”商标获得“中国驰名商标”。