中国10月零售销售数据:销售创2月份以来新低,节日效应带动旅游电影增长

中国10月零售销售同比升10.0%,与去年同期持平

    2017年10月份,社会消费品零售总额34241亿元,同比名义增长10.0%,扣除价格因素实际增长8.6%。其中,限额以上单位消费品零售额14374亿元,增长7.2%。按经营单位所在地分,10月份,城镇消费品零售额29537亿元,同比增长9.8%;乡村消费品零售额4704亿元,增长11.3%。按消费类型分,10月份,餐饮收入3852亿元,同比增长10.3%;商品零售30389亿元,增长10.0%。在商品零售中,10月份,限额以上单位商品零售13467亿元,同比增长7.3%。2017年1-10月份,全国网上零售额55350亿元,同比增长34.0%。其中,实物商品网上零售额41782亿元,增长28.8%,占社会消费品零售总额的比重为14.0%;在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长29.5%、19.6%和32.1%。

    节日效应带动旅游、电影票房增长 网购强势依然

    今年国庆节和中秋节叠加,旅游市场需求旺盛,休闲娱乐消费增长加快。据国家旅游局数据,今年国庆中秋假日期间,全国共接待国内游客约7亿人次,实现国内旅游收入5836亿元,按相同口径计算,今年假期前7天比2016年国庆节分别增长11.9%和13.9%。据国家新闻出版广电总局电影局数据,国庆中秋节假期全国城市影院电影票房约26亿元,观影人次超过7720万,同比增长约42%,总票房和观影人次都创下该档期新纪录。 网购依然保持强劲走势。1-10月份,全国网上零售额55350亿元,同比增长34.0%,比上年同期加快8.3个百分点。其中,实物商品网上零售额41782亿元,增长28.8%,占社会消费品零售总额的比重为14.0%,比上年同期提高2.2个百分点;非实物商品网上零售额13568亿元,增长52.7%。

    房地产市场热度消退 奢侈品增速回落

    10月份表现较逊色的商品零售类别包括金银珠宝、家具及建筑及装横材料等。前者按年增长2.5%,与去年同期持平,惟较上月增速低2.8个百份点。其走势与六福(590.HK)及周大福(1929.HK)2018年财年第2季业绩表现相近。六福(590.HK)于内地销售黄金及珠宝首饰的同店销售增长分别为19%及-2%,均逊于首季的增长23%及10%,周大福(1929.HK)期内于内地的同店销售为9%,乃近3季以来首次跌回单位数增长。家具及建

    筑及装横材料则受房地产市场热度下降影响。首10个月全国房地产开发投资为人民币90544亿元,同比增长7.8%,增速较首9月份回落0.3个百分点。我们认为,随着房地产市场热度下降,奢侈品市场亦会受到影响,展望未来较稳定的仍为与消费升级相关的类别,全年消费品零售增幅预期则维持在10.3%。