传媒行业:知识付费,内容垂直细分,知识需求的“工业化与货币化”探索

知识消费需求拉动知识付费,行业空间百亿级

    “中产焦虑+消费升级”提升用户付费意愿,消费升级对付费知识的需求是行业发展的内在驱动,内容的升级将给行业带来新的机遇,市场规模=用户群体规模*付费转化率*年ARPU值,测算得到2016年知识付费市场规模29.7亿元,2020年知识付费市场规模预计为80亿-240亿。

    产业链核心:KOL成内容升级关键,各平台发力细分行业头部

    鉴于KOL的专业性和影响力,对于目前需要抢占流量的平台来说,知识大V成竞争热点,在内容垂直细分已为发展趋势的情况下,增品扩类扩大了行业的长尾属性,打造各领域的爆款还需各行业KOL来吸引和留存平台流量,各行业KOL成为各平台扶持培育和争夺的重点。

    头部竞争格局:各平台角逐未来领军者,市场即将进入下半场

    本文将详细对于喜马拉雅、知乎、得到、分答等头部APP的商业模式以及经营特点进行比较和分析,总结如下。喜马拉雅:专栏课程,依托海量用户和主播;知乎:在线问答+社群,主打知识和经验分享;得到:专栏课程+电商,大咖入驻专注精品;分答:在线问答+社群,知识明星大V代言;千聊:社群直播,基于微信提供技术服务。

    风险提示

    行业竞争激烈;知识付费人数以及付费率增长不及预期。