商业贸易行业双周关注:中国网络零售跃升至全球第一,海澜之家Heilan Home优选生活馆开业

类别:行业研究 机构:华创证券有限责任公司 研究员:牛播坤 日期:2017-10-11

零售行业关注:

    (一)中国网络零售跃升至全球第一

    商务部9月第4次例行新闻发布会表示,我国电子商务规模从2012年的8.1万亿增长至2016年的26.1万亿,网络零售额从1.3万亿猛增到5.2万亿,我国已跃升成为全球第一大网络零售大国。我们认为,2017年以来我国网络零售增速止住下滑态势,稳步回升,整体进入平稳增长成熟阶段,网络零售企业之间竞争从增量扩张转入存量开发,注重融合、生态、创新和数据的全面提升。电子商务的蓬勃发展也使我国在全球竞争格局中实现弯道超车,逐步辐射海外市场,影响力日益扩大。下半年网络零售规模或将随着“双11”、“黑五”、“双12”等电商促销大节的开展出现进一步增长。

    (二)海澜之家Heilan Home优选生活馆开业

    海澜之家旗下生活方式类家居品牌Heilan Home优选生活馆在张家港曼巴特购物广场开业,开始向全品类集合店加速扩张。我们认为,随着消费升级在品类中逐渐“下沉”至低值易耗的家居日用品,众多服装品牌ZARA、H&M、MJStyle、JNBY,甚至天猫、传统百货天虹等都纷纷推出旗下家居集合店。“床单经济”大趋势下,海澜之家亦跨界推出生活方式类家居品牌,在推出女装、童装品牌后进一步延伸品类版图,拓展品牌阵营。随着新业务逐步推进、多品牌运营平台雏形显现,公司有望开拓出新的利润贡献业务。

    (三)瑞士零售商Migros旗下品牌入驻网易考拉海购

    网易考拉海购与瑞士最大零售商Migros旗下自有品牌Orange Garden(欧瑞家)签署战略合作协议,双方将在市场推广、自营直采等方面展开合作。我们认为,网易考拉海购近期陆续引入德国、丹麦、瑞士等国的传统零售品牌的官方旗舰店,逐渐摒弃跨境电商传统的纯平台逻辑,通过与国外零售品牌的深度融合,实现自营直采、商品本源地直供。一方面,通过深入介入供应链,从源头控制商品品质,解决跨境电商品控和供应链的痛点;另一方面,汇聚优质品牌,借力品牌的自带流量聚集影响力,未来其“海外品牌在华最佳合伙人”的战略定位或将引领其业绩持续增长。

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