媒体Ⅱ行业:手游产业可持续发展分析,高速增长下挑战与机遇并存

国内手游市场保持高速增长,海外市场出现增速分化。国内市场方面,ARPU值持续提升驱动手游市场增长,竞争格局上网易腾讯仍旧占据较大市场份额。海外市场方面,各地区手游市场出现增速分化,发达国家增速较缓慢,发展中国家市场增速较快。

    在国内网腾持续制霸,手游用户获取成本不断提升的情况下,寻找细分市场、创新游戏玩法、进行产业IP化是突围关键。2017Q2网腾仍旧占据75%的市场份额,虽然环比没有上升,但从产品规划上看,市场份额依然较难下滑,同时手游的用户获取成本以及游戏研发成本也在持续攀升,在此背景下,国内手游市场的机遇在于:1)深耕细分市场,对用户需求深入挖掘。2)通过玩法创新及融合,提高手游生命周期。3)产业IP化:以游戏作为IP,拓展泛娱乐产业。

    在东南亚市场增长趋缓,欧美日等成熟市场有待突破的前提下,手游出海的机遇在于:1)印度、非洲等新兴市场成长空间广阔。印度、非洲的手游渗透率较低,潜在发展空间巨大,同时国产智能机较高的市占率将进一步推动国产游戏厂商出海。2)国内厂商积累深厚,具备较强竞争力。从游戏品类上看,中国在策略类、休闲类、养成类游戏上有较深的积累,在海外成功发行了《COK》、《阿瓦隆之王》、《偶像梦幻祭》等多款手游。

    从本身竞争力上看,国内厂商的人员成本较低并且游戏储备丰富,在产品上可以较快速的迭代开发。

    推荐标的:建议关注三七互娱,公司深耕《传奇》、《奇迹》类游戏,自研能力突出,2017Q4《传奇霸业》、《择天记》等重磅手游即将上线,有望助力业绩增长。