汤臣倍健深度报告:行业潜力静待挖掘,公司业绩增长可期

行业整体初具规模,增长潜力静待挖掘从上世纪80年代发展至今,保健食品行业市场规模突破2000亿元,成为全球第二大市场。行业已经初具规模,但从人均消费来看,中国保健食品增长空间仍然巨大。未来行业的增长潜力来自于细分市场的快速发展、非直销领域的集中度提升、线上电商平台的兴起以及备案制的政策利好。

    研发优势明显,发力单品战略公司优势在于研发实力,并通过大单品战略打造品牌。2008年至2016年,公司研发费用从486万元增长至1亿元,稳定占总营收比例的3.5%。通过研发稳定而持续的投入,公司具备了毋庸置疑的研发优势。同时,如果新品拥有较好的目标人群基础且产品本身质量过硬,公司将通过大单品战略,集中资源推广单个品牌,从而打造高销量的单品,来带动整体营收的增加。

    商超持续渗透,电商业务兴起经过十年深耕药店渠道,公司已经入驻百强药店的96家,空白的商超渠道和兴起的电商平台给公司带来新的机遇。从国外发展来看,随着消费者健康意识的增强,保健食品的消费逐渐从可选转为必选,消费场景也从药店延伸到商超。公司目前开拓了50家左右的百强商超,未来进一步渗透的空间较大。同时,电商的兴起也为公司带来新的机遇,依靠线上专供QS产品以及跨境购,公司开始积极开拓电商业务。

    严控产品品质,广告打响品牌保健食品同质化现象严重,品牌才是真正的护城河。公司通过品质把控和广告投入,逐渐打造出属于汤臣倍健的品牌护城河。公司坚持三步走战略,逐步实现了上游原材料的把控,保障了产品的高品质。在广告投入方面,公司坚持每年稳定投入广告费用,占总营收比例达10%。经过品质的把控和品牌的宣传,汤臣倍健保健食品的品牌形象已经深入人心。

    积极股权投资,稳健探寻并购公司通过股权投资进入大健康领域,并稳健的寻找合适的并购标的。近三年,公司使用自有资金九亿元投资十六家公司,涵盖互联网金融、大健康领域等方面,公司的愿景是成为健康干预的综合解决方案提供商。另一方面,公司账面拥有26亿元现金,且无借款,优良的资产负债表给公司并购提供了空间。虽然公司决策层在并购方面较为稳健乃至保守,但未来的外延并购仍然值得期待。

    盈利预测和投资评级:上调买入评级从细分市场发展、集中度程度、电商平台以及备案制政策等来看,保健食品行业未来发展空间广阔。公司在产品、渠道、品牌和外延发展方面皆有看点,作为保健食品非直销龙头未来增长值得期待。综上所述,我们预计公司2017/18/19年EPS分别为0.49、0.58、0.60元,对应2017/18/19年PE为28.45、24.09、23.59倍,上调公司“买入”评级。

    风险提示:食品安全事故;跨境购业务不及预期;电商业务增速不及预期;保健食品行业增长不及预期;大单品战略不及预期;商超渠道渗透不及预期;公司未来外延并购的不确定性。