苏宁云商:转型守得云开,巨头重新起航

转型厚积望薄发,基本面向上拐点已来。

    回顾苏宁近年转型之路,以全渠道和全品类经营为目标,苏宁前端围绕渠道、品类和流量入口三维度拓展用户;后端则围绕仓储物流及配套金融搭建供应链服务能力。

    4Q16以来收入端加速增长、利润端扭亏,基本面持续改善:1)线下门店运营能力历经调整优化后整体盈利能力大幅改善,线下业务有望进入份额持续提升的二次扩张期;2)线上规模效应带来的自然流量增长和费用摊销将持续体现,未来三年进入减亏及盈利可控周期;3)经营净现金流已能覆盖长期资本支出,经营造血能力恢复至2012年以来最好水平,加之充裕资金储备充裕和多渠道再融资能力,长期扩张弹药充足。

    线下扩张扩张空间仍在,线上步入规模可持续增长新阶段。

    以规模和运营效率等维度考量,苏宁在线下领先地位稳固,且国美尚处于整体上市后的调整阵痛期,门店关停加大;同时易购服务站加速渗透低线市场,抢占家电消费升级抢占线下消费升级市场;2Q17苏宁线下同店销售增长5.54%(易购服务站yoy+33.5%),线下重回扩张之路。

    苏宁线上一方面立足自营,以服务体验优势建立用户粘性;另一方面深化与阿里合作,充分利用阿里系为苏宁带来的流量红利。1H2017,苏宁线上GMV达500亿(yoy+53%,其中自营414亿,yoy+61%),自2015年以来增速领先主要电商平台,市场份额稳居前三。预计苏宁有望复制京东轨迹,步入减亏周期,预计2019年前后达到盈亏平衡附近。

    处于历史底部区域,业绩拐点期估值弹性大。

    预计苏宁云商2017-2019年总营业收入分别为1880亿、2321亿和2804亿,同比分别增长26.5%、23.5%和20.8%;归属净利润分别为6.8亿、17.5亿和30.2亿。当前苏宁正处于基本面重要拐点,未来三年将进入线上逐步减亏、线下二次扩张、物流&金融贡献规模化盈利的可持续发展周期。对标京东,苏宁PGMV/PS估值已具备优势。维持“买入”评级,建议投资者积极关注!