起步股份:预计上市初期压力位17元-21元

儿童服饰市场潜力巨大。随着我国在1985-1994 年间的第三次婴儿潮出生的人口逐渐步入婚育阶段,预计我国将迎来第四次婴儿潮。同时随着全面放开二孩政策的实施,未来我国新生儿出生率将进一步增加。

    此外,家庭消费意愿和习惯的改变是刺激儿童服饰行业进一步发展的动力。70、80 后的父母逐渐成为儿童消费市场的主要购买者,其对儿童服饰产品的颜色、款式、质量要求更高,也更愿意为有品质保障且设计独特的品牌服饰产品支付更高的价格。受上述有利因素影响,儿童服饰市场将释放出巨大的发展潜力。

    市场集中度低,知名自主品牌少。我国儿童服饰高端市场主要由国外知名品牌主导,产品定价较高,消费群体有限。低端市场企业数量众多,大多数没有自有品牌或品牌知名度较低。产品附加值较低,主要依靠低价竞争,产品同质化现象较为严重,难以满足消费者的品质及个性化需求。中端市场发展潜力最为巨大,国内儿童服饰品牌如巴拉巴拉、ABCKIDS、ANTAKIDS 等大都定位于该领域。其市场布局主要集中在经济相对发达的二、三线城市,客户主要定位于国内中端消费人群,提供既能满足消费者多样化需求又兼具性价比的儿童服饰产品。由于国内自主品牌的发展时间还较短,整体市场集中度较低,这为国内龙头品牌的诞生提供了潜在的可能性。

    公司亮点:

    国内儿童用品行业知名的品牌运营商。童鞋方面,公司坚持以产品研发和创新为核心,不断提升产品的舒适度和款式设计水平根据EuromonitorPassport 数据库(2016 版)的统计,2015 年中国童鞋市场前10 大品牌市场占有率为20.1%。ABCKIDS 属于中国童鞋市场的领先品牌,2015 年ABCKIDS 的市场占有率达4.01%,位居童鞋市场第一位。童装市场方面,ABCKIDS 市场占有率已从2013 年的0.46%提升至2015 年的0.64%,位居童装市场第七位。