华扬联众:新股询价定价报告

(1)公司一直专注于互联网行业的发展,积累了较为丰富的该行业广告服务经验,形成了这一领域的自有分析方法和理论体系,并通过自身技术研发和积累,能够为客户提供基于互联网的整体营销策略,将互联网的技术、内容制作和广告投放进行有效整合,全面指导客户品牌和产品的互联网营销战略,最大程度上提高营销效率、降低广告成本,公司据此可以为重要客户提供长期服务,是公司的核心竞争优势之一。

    (2)随着互联网广告相关技术的继续发展升级,数据资源已成为竞争制胜的核心因素之一。公司每年为客户策划和执行大量的互联网广告活动,积累了丰富的消费者特征、行为和反馈数据,每日可分析大量的互联网用户的行为数据。通过技术系统自动化的数据积累,结合公司已有的大量数据,公司在互联网广告数据资源方面已建立起一定的竞争优势。数据资源的积累、分析、处理能力既是公司为客户提供整体营销策略的基础,也可以进一步提高广告投放的精准度,对公司提升广告服务水准具有重要意义。

    (3)在互联网数字化精准营销的自动化平台技术方面,公司是国内综合实力较强的企业之一,为未来的竞争奠定了强大的技术优势。全自动化的平台技术主要包括针对海量用户行为的Cookie跟踪、用户行为监测、海量数据仓储、数据挖掘分析、用户模型识别、网页数据爬取、中文分词及语义分析、深度学习、在线广告用户行为预测模型、数字化精准广告投放及其学习技术等。这类技术以海量数据为核心驱动,涉及到涉及到数据分析、挖掘算法设计、模式识别、底层系统架构优化以及人工智能学习,技术难度相对较大、研发壁垒较高,主要应用于智能化用户行为识别、数据分析、挖掘和数字化精准广告投放的系统平台建设。