商业贸易行业专题研究:请回答,1997、2007,20年变迁再看三四线城市消费升级

在三四线城市消费升级的首篇《三四线城市的消费升级:现象、原因与思考》中我们指出,三四线城市消费升级的主要原因在于:主流消费人群切换,人口回流,房价提升的促进而非挤出,以及地缘政治和人民币汇率对境外消费的压制。

    而在本篇中,我们以1997与2007年典型消费品案例切入发现相似,着重从家电、汽车、食品、服装、手机等产品的消费变迁角度提出案例分析与思考。如果说1997-2007年的消费变迁是伴随购买力提升后对耐用品的选择变化,那么2007-2017年的消费升级是从“必需品”到“必欲品”的转变,并不必需但必须满足欲望。在文中列举了1997年的彩电、VCD、桑塔纳,2007年的李宁、方便面、奇瑞QQ与手机,2017年OPPO和VIVO等案例,探讨升级的原因与趋势。寻找下一个十年最可能代表三四线城市消费升级的产品,也是将可能影响下一个十年大消费行业的关键所在!具体来看:关于家电/电子产品消费变迁:1997年的大电视与VCD,2007年的手机;而到了2017年我们看到的是小家电与智能产品的崛起,比如iRobot扫地机器人、Panasonic智能马桶盖、Dyson吸尘器等。并且这一次的升级不只是在一线城市,三四线城市收入更低的人群却同样在实践着长草与剁手的重复快感。

    关于汽车消费的变迁:1997年定价高昂的桑塔纳2000满足的是先富起来那部分人的骄傲感,而2007年三四线城市第一次购车需求的人们锁定了奇瑞QQ,到了2017年我们看到了更加环保而广阔的电动车市场。

    关于食品类、服装类的消费变迁和手机的升级,有方便面的落寞,有李宁的故事,也有Nokia的衰落。并且在这么多消费里,也有着消费渠道的变迁:从1997年百货,到2007年的电商,再到2017年的新零售,20年里的一切都在进化,每天都在更新。

    在可预见的下一个10年,我们可以确认的是,好的设计、好的理念、好的功能的三好产品将取得成功。而符合消费升级潮流并专注产品开发、经营的公司就是我们要寻找的下一个10年。

    风险提示:三四线城市消费升级进度或低于预期