顾地科技:2017英雄会再上新台阶,皮卡解禁在望迎行业利好

类别:公司研究 机构:天风证券股份有限公司 研究员:刘章明 日期:2017-02-17

国内顶级越野盛会,2016 阿拉善英雄会已大超预期。英雄会作为越野e 族赛事IP 与全域旅游深度融合下的产物,已逐步展现出强大的社会影响力及商业化价值。6 天时间内共进入园区车辆31 万台次、游客近100 万人次,实现旅游收入5.4 亿元,同比分别增长197%、153%和171%,央视5 套、《人民日报》、新华社、凤凰网等60 多家主流媒体进行报道,奔驰、福特等知名汽车厂商以及米其林等汽车周边产品、户外用品、快销品商家达到110 家,其他行业参展商近300 家,实现商贸销售额15.7 亿元。

    2017 英雄会再上新台阶,商业化价值快速释放!内蒙古自治区旅游局近日公布,今年阿拉善盟将投入40 亿元(16 年投资6.6 亿)对阿拉善梦想沙漠汽车航空主题公园进行配套设施建设,举办期限延长为30 天,进入园区车辆和人次力争超过50 万辆和200 万人次,主题活动全面升级。英雄会作为天然的流量入口和绝佳的体验式消费场景,为市场展现了越野e 族基于共生性的开放平台概念,与其重度关联的商业资源已全面覆盖汽车产业链生态,旅游经济拉动效应极为显著,随着规模大幅提升,未来商业化价值及盈利能力将进一步释放。

    多方携手探索多伦大文旅产业,铸造英雄会后又一越野梦想盛宴。2 月14 日,内蒙古多伦县与中视体育、越野e 族达成有关城市体育文旅产业发展的战略合作。赛事公司作为越野e 族赛事生态变现平台,将推动达喀尔等国际知名赛事引入多伦,并打造继阿拉善英雄会后又一超级IP 多伦梦想盛会。阿拉善英雄会作为越野e 族的生态平台场景已展现巨大社会影响力,结合此次多伦梦想盛会,赛事公司或将凭借自身稀缺赛事IP 及中视体育强大的媒体资源在多地复制集赛事、娱乐、旅游于一体的体育盛会消费场景,全面构建体育旅游多元化生态平台。

    两大城市皮卡再解禁,城市越野文化喜迎催化剂。有媒体显示,近日工信部、发改委、公安部联合下发文件拟扩大放开皮卡进城限制试点范围,湖北省、新疆维吾尔自治区将成为第二批试点解禁皮卡进城地区。自2016 年国家首次开展皮卡解禁试点工作后,据中国皮卡网显示,解禁四省河北、辽宁、河南、云南皮卡全年销量分别增幅4.7%、15.4%、14.8%、27.3%,政策利好初显;此次扩大试点范围进一步体现国家对于皮卡解禁的支持态度,未来或将迎来皮卡全面解禁,皮卡作为越野文化的典型代表,日趋放宽的政策支持有望进一步激发我国城市越野文化,而作为现阶段国内越野赛事的集大成者赛事公司将持续受益这一行业利好。

    行业高速发展,强IP 变现潜力巨大。从近两年英雄会快速增长的人次规模和结构变化,我们可以看到户外越野背后庞大的自驾游爱好者和年轻消费群体,其引领的一种逆城市化生活需求快速打开,我国基于越野赛事相关的汽车体育旅游产业进入高速发展时期。越野e 族16年背后生态所蕴含的商业化价值正通过赛事公司逐步释放,未来随着国内皮卡市场解禁在即、国际赛事陆续本土化及梦想汽车主题公园等体育旅游产品相继推出,赛事公司的盈利能力将快速增长。我们长期看好公司投资价值,建议积极关注。

    维持盈利预测,维持“买入”评级。公司与越野e 族通过成立赛事公司切入体育旅游蓝海市场,将是未来承接越野e 族生态商业化变现平台,目前赛事公司变现能力快速释放,后续继续关注公司全球赛事IP 整合及越野赛事商业化进程;给予公司16-18 年EPS 为0.15 元、0.27元、0.42 元,维持“买入”评级。

    风险提示:赛事整合不及预期;

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