莱茵体育:夯实“冰雪产业”布局,提高生态圈影响力

事件:公司公告称,公司于2016年9月29日与瑞士 EHC 比尔控股有限公司(EHC Biel holding AG)签署了《合作协议》,双方将在股权领域及冰雪业务领域开展全方位深度合作。

    “冰雪产业”空间广阔,牵手比尔公司巩固公司体育“赛事+服务”两大核心体系。据统计,中国2015 年滑雪市场产值约120 亿元,滑雪总人次为1250 万,较2014 年的1030 万人次增长21.36%,但滑雪人口仍仅占总人口的0.9%,参与人次仅相当于美国上世纪70 年代初的水平。而美国冰雪市场的体量约1200亿元,滑雪人次在6000 万左右,滑雪人口占比约为2.5%。随着“3 亿人上冰雪”等政策的催化和消费升级的影响,中国冰雪产业的千亿市场可待开发。公司此次合作的比尔公司控股三家子公司EHC Biel Sport AG、EHC BielMarketing AG、EHC Biel-Bienne Spirit AG,其中EHC Biel Marketing AG 旗下冰球俱乐部多次获得冰球联赛冠军,拥有丰富的球员后备力量和系统的培训体系。未来公司与比尔或将开展如下合作:1)冰雪项目教练员培训和青少年培训;2)冰雪运动场馆建设和运营;3)打造业余级别、专业高水平级别等商业联赛IP;4)共同组建冰球和冰壶俱乐部。我们认为,公司是站在“冰雪产业”即将爆发的风口提前布局,掌握优势资源;同时,公司这次合作也是夯实公司在冰雪运动领域的布局,提高在冰雪产业品牌影响力,为公司的发展培育新的业绩增长点。

    以场馆为核心的“社会公共体育服务体系”:上半年公司签约新店5 家,待签门店2 家,同时正在打造中国·黄山“国际户外运动基地”,目前正积极推进拿地工作。公司未来可依托多年的地产领域经验,并通过与中国建筑设计院、中体联规划设计公司的优势互补,将重点布局全民健身中心等六大层级的场馆体系,力争通过5 年时间兴建270 个多层级的体育综合体和健身场所,形成莱茵体育的场馆平台。

    以赛事为核心的“优质IP 赛事运营体系”:公司上半年着重推进赛事运营工作,先后举办了“2016 斯坦科维奇杯洲际篮球赛”、“莱茵体育”第五届京都飞镖群英会等多项赛事活动。目前公司已拥有多个赛事IP,且力争通过5 年时间,建设完成一个拥有50-100 个优质IP 赛事的平台。未来公司将通过收购、自建与合作等多种方式,以IP 为核心开展体育全产业链布局及全球化拓展,打通IP内容开发与创新、专业赛事及场馆运营、品牌推广、媒体传播和商业变现等各个环节的全产业链条,实现IP 商业价值最大化。

    盈利预测:随着后续住宅类地产进一步剥离,部分地产业务资金回笼以及能源+商业地产为公司提供利润增长点;对于体育方面,随着体育前期持续投入,清晰布局,利润占比也会逐步提高,成为业绩支撑。

    风险提示:体育布局不及预期、体育项目回收期较长等风险。