王府井:定增实施,“多业态+全渠道”助力转型升级

投资要点:

    引入三胞集团,募资30亿全力推进购物中心业态。

    公司公告非公开发行结果,以17.03元/股发行1.75亿股,募资总额29.74亿,用于哈尔滨、郑州等地购物中心与O2O全渠道项目建设。本次非公开发行于1月28日获证监会受理,经过三次修订后于6月29日过会,8月23日拿到核准批文,截至目前新增股份已完成登记托管手续。定增的实施将加快募集资金到位,进而加速募投项目落地,提升公司核心竞争力。

    发力内陆省份,拓宽经营业态,搭建线上线下融合渠道。

    第一,伴随消费习惯的变化,传统百货面临发展瓶颈,而以购物中心为代表的经营业态能够提供娱乐、餐饮、购物等综合服务,全面提升消费体验。营销网络的完善叠加多元化经营业态,共同构成公司差异化核心竞争力。第二,O2O全渠道项目的实施将从三方面助力公司互联网时代战略转型:①消费者层面,提供跨渠道更优质服务与零售体验,带动商业零售业务增长;②供应商层面,提供更精细化数据支撑与更深入零供协作;③卖场层面,提供更强有力分析工具,提升经营管理效率。

    全面推进战略转型落地,多维度构建经营新模式。

    提升商品经营能力,深度联营取得进展提升顾客经营能力,集团内实现会员全渠道化,加强顾客解读能力,全渠道建设,关注购物中心+奥特莱斯业态发展。公司将在3-5年内转变为一个包含百货、购物中心、奥特莱斯三大业态,并拥有线上自建零售渠道的全渠道零售商。

    维持买入评级。

    公司是老牌商业零售龙头,立足北京,辐射全国。积极推进战略转型,进行产业链上下游探索。我们预计16-18年EPS分别为0.89元、1.06元、1.21元,当前股价对应PE分别为18X、15X、13X,维持买入评级。

    风险提示:非公开发行进度不及预期