潮宏基:募投项目有望助推公司转型发展

公司发布非公开预案,公司拟以不低于9.95元/股的价格,向包括廖创宾(公司实际控制人廖木枝之一致行动人)、公司2016年员工持股计划在内的不超过10名特定对象非公开发行不超过1.21亿股,募集资金不超过12亿元,扣除发行费用后将投资用于公司“珠宝云平台创新营销项目”。

    募投项目有望助推公司转型发展:公司本次非公开预案前取消了公司15年5月公布的非公开预案,较上次的非公开预案减少了近3亿元,募投项目由“偿还债务和补充流动性”变成了“珠宝云平台创新营销项目”,项目的更改说明公司正逐步加强从传统的线下渠道的拓展和布局向线上营销的转变,积极开拓新的销售渠道。目前公司主要产品为珠宝首饰和中高档时尚女包,线下渠道已经覆盖全国约190个主要城市,拥有超1000家品牌专营店,虽然公司自08年开始建立电商平台,线上销售额逐年提升,但其占比仍不足10%,此次的募投项目“珠宝云平台创新销售项目”包括大数据系统建设、互联网销售及个性化订制平台建设、体验店改造和升级、顾问式营销网点建设等,有望凭借公司线下渠道优势和丰富的电商平台营运管理经验及庞大的会员基础,借助数据挖掘技术更好的进行精准营销和为消费者全新的消费体验,帮助公司建立个性化的时尚婚庆珠宝首饰O2O销售平台,重构公司在婚庆类珠宝市场的竞争优势,完善公司的产品供应链,为公司带来新的业务增长点。

    核心员工及一致行动人认购彰显对公司未来发展信心:廖创宾(系公司实际控制人、董事长廖木枝先生之子,廖木枝先生的一致行动人)及公司高管和核心员工参与此次员工持股计划,且均承诺认购数量不低于本次非公开股票数量的10%,锁定期为3年,同时承诺不参与竞价过程且接受最终确定的发行价格,核心员工及一致行动人参与此次非公开彰显出对公司未来发展的认同,有助于公司未来健康的发展。

    投资建议:公司目前基本面良好,主营业务平稳发展,业绩好于同行业其他公司,彰显公司管理能力的突出,此次募投项目有望加强公司持续发展能力及提升公司经营规模和利润水平,同时公司通过拉拉米布局化妆品品牌,新增利润增长点及积极打造轻奢生态圈。预计公司2016-2018年EPS分别为0.31元、0.38元和0.45元,对应PE分别为36X、30X和25X,我们首次给予“审慎推荐”评级。

    风险提示:审批风险、市场竞争加剧风险等。