医药行业2015年周报第三十三期:关注《改革药品医疗器械审评审批制度的意见》

板块方面,上周沪深300指数大幅下跌,跌幅为6.89%。所有板块均处于下跌状态,而且跌幅都很大。在涨幅榜上,食品饮料板块处于跌幅最小,跌幅3.45%。医药股表现尚可,跌6.66%,属于跌幅相对较小。

    子板块方面,医药生物板块上周整体跌幅6.66%,而同期沪深300指数的跌幅6.89%,医药生物板块跑赢沪深300指数。从子板块来看,所有子板块均处于下跌状态中,跌幅也较大。

    行业动态方面,新《广告法》将实施,9月起医药广告禁用代言人。对于医药大健康产业而言,新《广告法》将会带来行业巨震。对于制药企业而言,非处方药品禁用代言人影响较大。为应付“代言人”被禁,部分企业也开始思考应对措施。

    简评:华润三九、江中药业、广西金嗓子及众生药业等国内药企都使用过广告代言人,并创造了经典营销案例。随着新《广告法》即将到来,对药企未来在广告创意方面提出更高要求。另外,不少企业开始加强互联网营销的比例,更着重企业品牌营销而非单一产品。

    后市预判:

    近期,《国务院关于改革药品医疗器械审评审批制度的意见》正式发布。近年来,我国医药产业快速发展,药品医疗器械质量和标准不断提高,较好地满足了公众用药需要。与此同时,药品医疗器械审评审批中存在的问题也日益突出。因此,《意见》提出五大目标:提高审评审批质量、解决注册申请积压、提高仿制药质量、鼓励研究和创制新药、提高审评审批透明度。从长远来看,审评制度优化后,积压的受理单号减少,药品排队获得审批的进度将大大加快,对于企业而言无疑是重大利好。投资者可以关注优质医药企业,比如恒瑞医药和华海药业。