中国医药市场制胜的新规则

国医药市场的游戏规则正在发生重大变化。未来几年,中国市场的一些基本要素并未发生改变,如整体规模仍将举足轻重、增长前景远超全球其它地区等等。但市场的游戏规则却正在发生根本性的变化,而这将彻底改变国内外药企逐鹿中国医药市场的制胜战略。

    未来,在人口老龄化、城镇化、财富不断积累、政府承诺加大医疗投入等一系列因素的共同作用下,中国医药行业将保持稳健的增长步伐。但与此同时,有两股重大推动力正在改变市场的游戏规则。首先,新医改不仅将继续提升医保在全国的覆盖范围和保障水平,更会加大对医保预算的控制力度,并对药品施加更大的降价压力:其次,本土药企的崛起将对跨国药企的在华经营产生深远而重大的影响。

    因此,制药企业要想从市场竞争中脱颖而出,其战略和能力需要与时俱进。跨国药企将发现未来它们不能再过多依赖于专利过期的原研药。虽然过去十几年原研药在一定程度上借力政府政策而实现了高速增长,但其未来的增长将后继乏力。而此时也正是本土药企从跨国药企手中获取市场份额的大好时机。要把握好这一绝佳机遇,本土药企必须采取新的措施,包括在某些情况下把经营重点从简单的仿制药转向更具差异化的产品组合,并制定更有效的市场策略。

    多股强大力量正在重塑市场格局 在两大市场需求驱动因素的作用下,中国医药市场将继续保持快速增长。

    首先是人口特征的不断变化,推动市场需求增长:中国的人口老龄化进程正在加快,到2020年全国50岁以上人口的比例将从2010年的24%攀升至33%。与此同时,慢性疾病的发病率也会日渐升高。预计到2020年,将有约三分之一的成年人患高血压,十分之一的成年人患二型糖尿病。此外,中产及富裕阶层的人口数量将大幅增加,而中小型城市的数量也将出现井喷式增长,带动医疗升级需求。

    其次,在持续增长的医疗卫生支出中,政府支出的比例也在不断提升。目前,中国已基本实现全民医保。虽然三大主要医保基金在各省的保障水平仍存在较大差异(例如,一些富裕省份的医保基金规模相对较大),但总体而言,医保的保障水平正在不断提升,将覆盖更广的治疗范围。

    在上述市场需求驱动因素的共同作用下,到2020年,全国的医疗卫生支出将保持约14%的年均复合增长率:届时,医疗卫生支出在中国GDP中的占比将从2011年的5.i%达到近7%。也正是在上述因素的作用下,从2011年到2020年,医药市场的年均增速有望达到13%-15%。尽管未来增速低于2008年至2011年期间约20%的增长水平,但这一发展速度仍然十分可观。