零售行业周报:11月百家零售企业销售同比增长2.6%

行业新闻:(1)跨境网购将冲击传统电商;(2)亚马逊或全球范围内推当日送达快递服务;(3)支付宝猛攻线下。

    数据跟踪:(1)据中华全国商业信息中心发布的数据,11月份全国百家重点大型零售企业零售额同比增长2.6%,增速较去年同期下降2.2个百分点,较10月微幅增长。(2)除家电外,其他品类零售额都实现了正增长。与去年同期比较,服装类销售增速提升0.7个百分点,日用品增速持平,其他品类增速下降。(3)食品类增速放缓5.5个百分点,化妆品类放缓2.6个百分点。(4)家用电器类商品零售额同比下降4.6%,已是7月份以来连续第5个月出现负增长,增速较去年同期大幅下降15个百分点,但降幅较10月收窄2.8个百分点。从各细项来看,仅洗衣机、电磁炉类零售额同比小幅增长(5%以下),其他细项均同比下降。(5)金银珠宝类同比增长4.4%,是9月份以来连续第3个月实现正增长,但增速较去年同期放缓4.6个百分点。(6)整体来看,在电商、实体门店线上线下大促下,11月份国内消费较二三季度有所提振,但增速也仅是低个位数增长,市场缺乏明显的消费热点。

    投资建议:(1)11月份,社会消费品零售总额达到2.3亿元,同比增长11.7%,增速在连续5个月小幅回落后企稳回升,比10月份提升了0.2个百分点;社消实际增长达到11.2%,成为年内高点。(2)商务部5000家重点零售企业监测显示,在双11的助力下,11月份网络零售增长高达41.1%。上周又逢双12,支付宝与线下商家联合活动,引起强烈反响,显示出支付宝从线上向线下渗透的强烈意图。通过双12的活动,我们更应该看到零售渠道相互融合的态势,特别是在O2O方面,零售业大有可为。(3)目前在大盘震荡调整的过程中,我们看好低估值及转型驱动的个股,重点推荐广州友谊、开元投资、小商品城、鄂武商、欧亚集团等。

    风险提示:消费疲软,消费者购买意愿降低;各项成本持续上升;电商分流等。