上海证券零售行业动态周报

商贸板块上周市场表现回顾:上周(20141013-20141017)商业贸易指数下跌2.65%,跌幅高于同期沪深300 指数(-1.02%)1.63 个百分点;由于市场整体表现不佳,申万28个一级行业指数中有26 个行业指数均下跌,商业贸易指数涨跌幅表现排名第20 位。商业贸易二级子板块中,一般零售、专业零售、商业物业经营周涨跌幅分别为-1.01%、-5.62%和-4.51%。

    个股方面,上周涨幅较大的有华联综超(26.49%)、昆百大A(20.26%)、华联股份(11.67%);跌幅较大的个股为三联商社(-13.00%)、海印股份(-11.80%)、秋林集团(-9.99%)。

    行业观点:一年一度的?双11?即将来临,尽管最初为阿里巴巴系电商所创始,但经数年发展已演变为线上线下的购物狂欢节。传统实体零售也由最初的被动挨打状态,变为主动应战,今年百家商企联合参与的?莲荷行动?正式启动。我们认为,随着零售业的转型进化,线上线下的融合将持续,尽管目前还未看到实体零售销售收入增长明显改善,但秉持合作开放的态度,实体零售企业的创新转型也将进入新阶段。

    我们维持此前的行业观点:目前传统实体零售企业的销售增长困境仍未改变。随着信息技术的演进、消费者消费习惯的改变,传统零售及品牌企业O2O 转型已经进入到落地实践期,但从当前的现状来看,均处于摸索期,还未有成功案例。从长远的战略布局考虑,给消费者提供无缝体验的?全渠道?经营才是未来(无缝沟通、渠道间无缝切换,提供最佳体验)。

    投资建议:未来十二个月内,维持零售业?中性?评级。

    传统零售企业的转型将是渐进式的,需要不断试错、不断迭代进化,需持续跟进观察其效果。目前我们维持零售业?中性?评级。基于对行业长期转型趋势的判断,建议关注转型先锋步步高、友阿股份、天虹商场、王府井等,并从O2O 时代门店渠道价值再发现的角度关注红旗连锁。