互联网与传媒行业:纲领性政策文件引领体育产业大发展

事件

    10月20日,国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)。

    投资要点

    《意见》是中国体育产业和体育事业下一阶段发展的纲领性文件,提出了基本发展目标,即:到2025年,基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系,体育产品和服务更加丰富,市场机制不断完善,消费需求愈加旺盛,对其他产业带动作用明显提升,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。《意见》同时明确了六方面任务。

    我们认为,此次《意见》的审批有以下几个方面的看点:1)从国家的高度确立了体育全产业发展的目标,预计到2025年总规模超过5万亿元。按照此目标,体育产业将成为未来几年推动经济社会发展的重要力量。我们预计,到2025年体育产业规模占国家GDP的比重约为3-4%,具有巨大增长空间。

    2)重申简政放权,取消商业性和群众性体育赛事活动审批,推动职业体育改革,创新体育场馆运营机制。3)促进体育与多行业的跨界合作,包括支持体育与旅游、传媒、会展等业态融合发展,鼓励康体结合,支持金融、地产、交通、信息等企业开发体育领域产品和服务。因此有利于体育场馆建设运营、体育健身培训、体育旅游等多领域合作机会的涌现。4)将发展体育产业、促进体育消费纳入各级政府的重要议事日程。预期各级政府层面对体育产业的支持政策和具体措施有望陆续出台。

    结合李克强总理在9月2日召开国务院常务会议时提出的加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身提议,我们认为本届政府对体育产业的重视程度和扶持力度达到前所未有的高度。我们强调体育产业投资不仅仅是短线交易性机会,短期政策利好有望不断兑现,中长期随着政府管制的放松、市场资金的投入、职业体育改革的推进、全民健身的完善等多种因素促进,体育产业有望爆发出巨大的能量。站在产业大发展的角度,我们建议市场应充分重视体育制度改革红利和体育市场化发展的长期空间。体育改革相对于经济改革来说具有一定滞后性,这是传媒文化领域共同存在的状况。我们体育的落后现状恰恰预示着广阔的潜力,体育市场发展和体育投资将大有可为。

    投资策略与建议:

    重大政策利好催化。继续推荐体育产业投资机会。建议从六大方向挖掘机会,包括1)健身娱乐业,2)体育用品3)体育竞赛播出权销售4)体育博彩业5)体育广告和经纪6)体育会展。尤其是短期受益于足球政策和赛事运营相关公司,重点关注雷曼光电(300162,未评级),强生控股(600662,未评级)、中体产业(600158,未评级)、乐视网(300104,未评级)、浙报传媒(600633,未评级)。建议关注信隆实业(002105,未评级)、广弘控股(000529,未评级)、粤传媒(002181,未评级)

    风险提示:政策落实不及预期的风险。