传媒与互联网行业观察:中央打造传媒集团新政利好传媒股

一周聚焦:

    中央着力打造大型新媒体集团,利好传媒股。中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,强调要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

    未来可预期传统报业集团、广电集团与新兴信息技术密切结合的业务会得到快速发展,与新兴媒体有关的并购布局也将更为频繁,建议关注相关传媒股。

    数字看市场

    2014年影院映前广告市场规模将突破16亿。2014年中国电影市场广告业务总收入预计将会达到33.5亿元,其中影院映前广告市场预计增长33%,达到16亿的市场规模。市场份额集中在央视三维、万达银幕、晶茂和中影4家公司手里。以电影院为终端的映前广告在视觉冲击力、广告记忆度和品牌体验度方面是传统电视广告的6倍。影院映前广告的投放终端为电影院,不会受到单部影片票房收益高低影响,而在于针对电影市场档期的选择与投资上,且会随着观影人群规模与观影频次的不断突增,投放价值日益提高。

    国产电影票房2014年上半年达64亿。2014年上半年,国产电影票房达64亿,其中,民营五大电影公司发行的国产电影豪取45亿票房,占同期国产电影总票房的70%。从上半年的票房数据来看,民营五大电影公司的票房市场集中度(CR5=70%)已接近好莱坞“六大”电影公司在北美电影市场的集中度(CR6=87%)。上半年国产电影收获的64亿票房收入中,流向上游电影制发环节的收入估算总值为24亿,约占国产票房总收入的37%。