产业在线9月空调:内销延续下滑趋势,零售端表现疲软

出货端:9月空调内销延续下滑趋势,幅度有所收窄

    根据产业在线数据,18年9月空调销量、内销、外销量为901、618、284万台,同比分别变动-8.2%、-14.7%、+9.9%。18年1-9月销量、内销量、出口量为12336、7603、4733万台,同比增长7.0%、8.5%、4.8%。从三季度情况看,基于同期高基数影响,内销出货量数据同比下滑12.6%,超出我们此前模型预期。假设后续10-12月继续小幅负增长(-5%-0%之间),我们预计全年内销增速约为5%~6%。

    9月为空调行业传统销售淡季,各企业都进入了机器检修、工厂放假的调整期,排产增速有所放缓。另一方面,地产后周期等因素影响下,空调零售端销售数据表现不佳,渠道库存压力有所上升,新冷年开盘后经销商打款提货意愿不强。零售端:9月需求延续下滑趋势,格力、奥克斯优于行业根据奥维咨询的全渠道推总数据,2018年9月空调零售量和零售额同比下滑6.0%和5.0%。其中,线上渠道零售量和零售额同比分别增长7.0%和8.1%;线下渠道零售量和零售额同比下滑9.1%和7.4%。

    根据天猫数据统计,2018年9月空调零售量及零售额同比分别-38.9%和-44.0%,下滑十分明显。我们认为,一方面前期618、五一黄金周等促销活动力度加大,导致上半年销量高增,分流全年需求;此外,大家电电商占比也在逐渐提升,未来线上渠道红利也将逐步减少。

    分品牌来看,格力、奥克斯表现相对较好,下滑幅度显著小于行业平均。而海尔、科龙、TCL等品牌下滑幅度较大,其中9月奥克斯、美的、格力、海尔、科龙、TCL品牌天猫销量份额同比分别-7.0、+11.3、-5.3、-1.9、-2.3、-3.7、+6.2pct,行业CR5集中度下降5.1pct。

    投资建议:行业大概率仍能实现个位数增长,龙头价值依旧行业层面:9-12月为空调行业全年淡季,即使后续有小幅下滑,2018年全年仍可实现个位数增长。

    竞争格局:在终端需求较为疲弱的情况下,龙头公司凭借其产品力、渠道力往往能够实现市场份额的逆市提升。

    白电龙头价值依旧:推荐持续回购提供安全边际、渠道层级精简、向高端转型、T+3下库存控制良好的美的集团,行业变频比例增加利好空调产业链上的零部件龙头三花智控;终端渠道变革后,处于经营上升周期的青岛海尔,以及预计2018年业绩增长高增长、估值低的格力电器。

    风险提示:宏观经济不景气带来居民购买力降低;房地产销售波动导致需求减弱;原材料价格波动风险等。