传媒行业周度观察:广告营销板块热度提升,关注国产电影票房表现

上周传媒板块微跌,位于板块涨幅榜第15位,涨幅为-0.13%,跑输大盘0.06pct。上周传媒板块个股涨少跌多,其中涨幅前五的为:富春股份(10.28%)、智度股份(10.02%)、万润科技(9.26%)、引力传媒(8.41%)、分众传媒(7.34%);跌幅榜前五的为:华闻传媒(-40.87%)、印纪传媒(-25.77%)、世纪天鸿(-17.17%)、天神娱乐(-12.22%)、*ST富控(-8.53%)。

    广告营销:阿里入股成为第二大股东,业务发展有望迈上新台阶。阿里网络通过协议转让方式受让PowerStar及GlossyCity所持有公司股份的5.28%;阿里网络的关联方AlibabaInvestment和NewRetail通过股权转让的方式受让GiovannaCayman、与Gio2Cayman间接持有公司股份的2.71%,阿里网络及关联方合计持有公司10.324%的股份;未来12个月内,阿里网络视情况决定通过大宗交易或集中竞价的方式继续增持分众传媒不超过5%的股份。我们认为,本次双方合作,公司有望帮助广告主更精准的投放,使公司核心竞争力再次增强。公司与阿里的“线上+线下”流量资源,有望搭建起一体化、立体式的广告营销矩阵,双方可以进行创意的促销和营销活动。在广告领域,阿里也拥有大量的、优质的客户资源,不仅有望与公司进行共享,另外“线上+线下”的新模式,提升了服务的多样性与品质,满足了客户多方面的需求,更吸引客户进行广告项目投放。建议重点关注:分众传媒(002027)、引力传媒(603598)等

    电影:上周单周票房为11.09亿元,环比下降33%,观影人次3195万,环比下降33%。国产片《我不是药神》以4.30亿的票房,连续三周排名周票房榜第一;《摩天营救》单周票房3.25亿元,位居票房榜第二;《邪不压正》单周票房2.16亿元,位居票房榜第三。本周将有《狄仁杰之四大天王》、《西虹市首富》等国产片上映,对于票房提振有积极作用。建议重点关注:光线传媒(300251)、横店影视(603103)、中国电影(600977)、北京文化(000802)、华谊兄弟(300027)等。

    游戏:目前估值已经处于底部区域,行业龙头业绩持续保持稳健增长,我们建议重点关注:(1)中报业绩表现较好;(2)同时拥有较强研发能力,游戏储备项目丰富的公司;(3)与腾讯、阿里等互联网巨头有密切合作的公司。我们建议重点关注完美世界(002624)、三七互娱(002555)、游族网络(002174)等。