2018年社会服务行业半年度策略报告:兼具成长与安全,优选细分行业龙头

消费升级推动盈利提升,细分龙头充分受益。受益于棚改货币化带来的消费升级,从2015年以来社服行业收入和净利润增速都明显提高,未来3年棚改政策延续将支持消费继续繁荣。消费升级驱动行业变革,带来新的发展趋势和竞争格局的改变。从行业趋势看,更多消费者的商品消费从国内转为境外奢侈品,旅游从国内游转为出境游,景区从观光游转为轻奢度假休闲游,住宿需求从经济型酒店转为中高端酒店。从行业竞争格局看,消费升级对供给端提出更高的需求,在供给结构优化、供给能力提升的行业重构期,品牌化、连锁化、科技化成为发展方向,具有规模优势、产品优势、服务优势、创新优势的龙头企业更能适应行业变革,发展壮大,并获得更大的市场份额。

    行业资金面健康,缩表背景下具备安全性。随着我国去杠杆政策的持续加码,资金面不断收紧,实体企业再融资压力加大,开始频繁曝出信用违约事件,而且有进一步加剧蔓延的风险,资金面健康的上市公司更受市场青睐。社服行业上市公司资金面健康,与其他行业比较,2017年社服行业现金流、杠杆率、偿债能力、股票质押率均有明显优势,与自身纵向比较,2017年社服行业现金流、杠杆率、偿债能力均较2016年改善。考虑到国内外宏观环境,预计下半年资金收紧仍将继续,从安全性角度考虑,社服行业具备配置价值。

    子行业多点开花,各具亮点:

    1)免税:中免一枝独秀,充分受益政策红利。中免是唯一经国务院授权,在全国范围内开展免税业务国有专营公司,未来长期受益我国政府引导境外消费回流的政策红利。2018年公司将收购日上(上海)51%股权,有望获得上海机场浦东T1+T2+虹桥机场免税经营权,以及北京、上海市内免税店牌照。此外,公司的海棠湾离岛免税店有望受益于中央建设海南国际旅游岛政策支持。

    2)酒店:处于复苏周期,转型中端化和轻资产化。我国酒店行业从2016年开始复苏,RevPAR持续向好,酒店结构从经济向中端转型,龙头占据中端市场主要品牌,在规模扩张中,随着品牌和管理能力的提高,将更多采用轻资产化的加盟模式。在此趋势下,酒店龙头借助更强的资本实力、品牌、管理能力,市场份额有望进一步提升。

    3)出境游:渗透率较低,2018年有望进一步升温。我国出境游人数占总人口的比例不到10%,与发达国家相比较,发展空间还很大。主要目的地国今年中国游客人次总体有较大幅度增加,其中韩国受益朝鲜局势缓和,中国居民赴韩旅游明显升温,泰国整治低价团风波已过,中国赴泰游客创新高,俄罗斯受世界杯影响,中国赴俄游迎来高潮。

    4)景区:自然景区看管理和资源整合,人工景区看复制能力。自然景区稀缺但难成长,看点在管理和资源整合,近两年,黄山旅游、三特索道、张家界管理层变更,峨眉山管理层和实际控制人均变更,有望带来管理能力增强,费用下降,以及资源整合的预期。人工景区具备成长性,重点关注其复制能力,宋城演艺未来3年即将迎来新一轮的复制周期,中青旅旗下濮院将于2019年开业,此外次新股天目湖明确外延式发展计划,未来的发展也值得期待。

    投资建议。市场回归价值投资主导风格,社服行业具备良好的盈利状况和健康的资金面,且过去两年行业下调较多,目前估值相对历史处于较低水平,有望延续强势行情,维持行业“强于大市”投资评级。在子行业方面,推荐顺序为:酒店>景区>出境游>免税。在个股方面,消费升级和供给优化将加速优胜劣汰,有利于龙头和具备竞争优势的企业胜出,且龙头企业具备更稳健的资金状况,因此我们建议关注各个细分子行业龙头:1)酒店:建议关注锦江股份、首旅酒店;2)景区:推荐具备低估值和成长性的人工景区龙头宋城演艺,强烈推荐具备竞争优势,计划外延式发展的休闲度假景区天目湖;3)出境游:推荐出境游黑马腾邦国际;4)免税:建议关注中国国旅。

    风险提示。1、自然灾害和安全事故风险。游客接待量是影响旅游行业的主要因素,自然灾害、重大疫情、大型活动、安全事故等因素将会对旅游行业经营业绩产生负面影响。2、行业竞争加剧的风险。旅游行业发展迅猛,吸引众多社会资本纷纷涌入,行业参与者数量的增加使得行业面临竞争不断加剧的风险。3、投资并购整合风险。行业近年来并购增加,随着并购数量的增加,投后并购整合难度增大,进入新的业务领域和团队面临团队融合的风险和企业经营的风险。4、市场下调风险。中国国旅近一年半持续上涨2倍左右,估值较高,如果发生调整,可能造成社服板块其他股票随之调整。