吸尘器主题研究:小小吸尘器,清洁大世界

类别:投资策略 机构:中信建投证券股份有限公司 研究员:陈萌 日期:2017-10-19

从生产大国到消费大国,国内吸尘器市场正快速崛起。

    我国是全球吸尘器重要的制造中心,年产量超过8000 万台,主要以海外出口为主。但最近几年随着中国居民收入水平的快速提升,80、90 后消费观念的改变(其更加注重提升个人生活品质,家庭卫生清洁方面日益依赖吸尘器而不是传统方式打扫),以及近几年国内电商平台的飞速发展,中国吸尘器行业市场规模正在逐步扩大。

    跟据中怡康数据统计,2014 年中国吸尘器行业市场规模首次突破50 亿元,达到54.48 亿元,2015 年更是达到70.91 亿元,近三年行业复合增速超过30%。销量来看,2015 年国内吸尘器零售量达到951 万台,接近千万台。渗透率来看,国内吸尘器家庭渗透率仅11%,与美国接近100%、日本96%、韩国80%左右的渗透率水平相比有巨大提升空间。

    手持式、立式吸尘器增长迅速,电商成为主要销售渠道。

    从使用方式和定位来看,吸尘器可细分为六种产品,分别为除螨仪、桶式吸尘器、立式吸尘器、手持式吸尘器、扫地机器人和卧式吸尘器。据中怡康数据显示,价格低廉的卧式吸尘器目前最受消费者青睐,而手持式吸尘器和立式吸尘器线增长最快,主要是抓住了轻便、无绳的消费者需求痛点,预计未来占比会逐步提高。

    渠道方面,电商已超越线下成为主流销售渠道,线上销量占比超过80%。戴森、科沃斯、福玛特、小狗线上销售最好,戴森、莱克是线下销售的双寡头。

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