传媒行业2017年动漫电影前瞻:春节档集中上映,国产动漫电影储备丰富

2016年动漫电影票房68.9亿创历史新高,其中国产动漫电影23.8亿元,受众对动漫电影偏好逐步增强。2016年动漫电影增速达62.11%远超票房整体增速,电影消费人群对动漫电影偏好正在逐步增强。同时,出现了大量现象级动漫电影,包括《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》、《大鱼海棠》和《你的名字》等。但国产动漫电影表现不及进口片,纯国产片未能突破《大圣归来》9.6亿票房纪录,在包括《功夫熊猫3》后的总体票房比2015年增长15.9%。

    春节档是重要的国产动漫电影上映档期,单片票房高于全年,目前仍以低龄动漫为主。动漫电影春节档一般早于非动漫电影,通常介于贺岁档之后,传统春节档之前。从历史来看,2009-2014年,春节档国产动漫电影全部是低龄化影片,2015年以后开始逐步走向合家欢,但仍以低龄化为主。整体看春节档票房占比在不断下降,由70%左右下降至不足30%。春节档动漫电影票房明显高于非春节档,2016年3部电影全部跻身国产动漫电影票房前十。

    国产动漫电影在数量和质量上快速发展,逐步摆脱低龄化。2016年共上映国产动漫电影40部与2015年持平,在经历数量的快速上涨后开始趋稳。虽然2017年春节档仍以低龄化为主,但全年看伴随投资金额增加、制作团队成熟、题材多元化等发展趋势,我们认为未来中国国产动漫电影将逐步摆脱低龄化,发展方面有:1)合家欢类动漫电影,适合全家观赏;2)更成人化的IP动漫电影,适合年轻受众。

    目前看2017年动漫电影排片稳定,春节档共上线动漫电影9部创历史新高。根据猫眼电影数据,公布的37部动漫电影已上映8部,《大卫贝肯之倒霉特工熊》以9500万暂居第一,《熊出没》电影票房超2000万,预计总票房与去年2.8亿基本持平,预计2017春节档动漫电影总体票房在6-8亿之间。全年看,国产动漫电影中,包括《萤火奇兵》、《刀锋剑客》、《镇魂街》、《封神道:哪吒闹海》、《动物饼干》、《阿狸的梦之城堡》等较为有看点,优质动漫电影数量高于2016年。2017年全面还有望引进包括《神偷奶爸3》、《赛车总动员3》等好莱坞影片。

    投资建议:由于2016年全年动漫电影高基数影响,预计2017年春节档国产动漫电影票房大幅下降至6-8亿,但剔除《功夫熊猫3》影响后,预计增幅达90%-150%;全年动漫电影票房增速预计有比较明显回落,在拥有较多优质国产动漫电影储备下,我们认为国产动漫电影市场好于进口。建议布局拥有较多动漫IP储备的相关公司。