传媒行业-15年春节档票房观察:单日票房同增近50%,华谊《天将雄师》4亿夺冠

2015 年大年初一—初五连续5天单日票房超2.7 亿元,同比增长近50%。其中,大年初一单日票房达到3.6 亿元,打破历史最高单日票房纪录(2.79 亿元);初一—初五连续5 日票房超过2.7 亿元,助推2 月全国票房已经超过30 亿元。

    15 年电影市场仍将维持高增速:展望全年,乐观情形下,若按2014 年春节档期票房占比(3.4%)简单估算,2015 年票房将达到431 亿元;中性情形下,按3.7%占比估算,2015 年票房将达到399 亿元。

    “量价齐升”造就春节档票房奇迹:观影人次同增36%+平均票价同增7%;银幕总数高速增长+单银幕产出提升。

    1)国人观影习惯日趋成熟,大年初一—初五观影人次同比增长近36%,成为票房高增长的最重要因素;同时春节人口迁移带来的票房下沉效应显著,一线城市北上广深作为“主要票仓城市”,春节期间所贡献的全国票房占比均出现大幅下滑。随着国人观影体验追求提高,春节档主打的3D 制式电影推动平均票价同比增长7.1%。

    2)全国银幕建设保持高速增长,2014 年底银幕总数达到近2.4 万块,同比增长~30%,并不断向三四线城市下沉;单银幕票房产出继续提升,初一—初五期间单银幕5 天票房贡献6.3 万元,同比增长~12%。

    华谊《天将雄师》4 亿票房夺冠,博纳《澳门风云2》单日票房逆袭登顶:7 部大片于大年初一同步上映,造就“最拥挤”春节档,其中:1)华谊参投与发行、成龙主演的3D 功夫片《天将雄师》以5 天累计3.95 亿元票房夺冠;2)博纳参投与发行、众星云集的《澳门风云2》延续前部幽默搞笑的风格,斩获3.4 亿票房的同时排片率节节高升,2 月23 日单日票房已经赶超《天将》逆袭登顶;3)大盛国际(宋城)、光线影业参投与发行的3D 魔幻大片《钟馗伏魔:雪妖魔灵》,依靠“陈坤一如既往的演技超赞,冰冰美到爆”收获2.3 亿票房;4)光线影业参投及发行的《冲上云霄》受同名电视剧迷的追捧,上映5 天票房近1 亿元;5)乐视影业参投及发行的《爸爸去哪儿2》、蓝色火焰(华录)、华策影视参投的《爸爸的假期》主打合家欢主题,分别获得1.5 亿、0.6 亿票房;6)法国导演让·雅克·阿诺史导演的“奥斯卡级”史诗大作《狼图腾》以2.5 亿票房成为黑马,口碑与票房持续发酵,排片由初一的10%攀升至初六的14.3%。

    好莱坞大片《超能陆战队》&《木星上行》或将打破七星争辉局面,助力观影热潮延续:迪斯尼打造的奥斯卡最佳动画提名电影《超能陆战队》以及华纳出品的奇幻巨制《木星上行》将分别于2 月28 日、3 月6 日上映,或将对春节档电影的票房构成冲击。3 月初还将有曾志伟等港台明星荟萃的贺岁片《吉星高照2015》;林志玲、刘烨主演的爱情片《北京·纽约》;吴京、余男主演的动作片《战狼》等国产片密集上映。