晾衣架行业深度研究报告:晾晒行业快速发展,智能晾衣机前景广阔

晾衣架行业起步于20世纪90年代中后期,晾衣架功能不断延伸和拓展。在现代晾衣架行业兴起前,人们在日常生活中的晾衣需求主要通过悬空竹竿、绳索或其他管状金属物等简易工具来满足,专业晾衣架设备的出现,改变了人们的晾晒习惯。晾衣架是以五金类材料为核心材料构建,有固定形状、可延展或可升降且操作便捷的晾衣设备,该行业的发展历程主要包括三个阶段:从最初的落地、外飘和手摇式晾衣架,发展到由电力驱动的电动晾衣机,再到近年来出现的多功能的智能晾衣机,晾衣架产品的功能得到极大地延展和丰富。

    晾衣架行业已形成清晰产业链。从产业链角度来看,晾衣架行业上游行业主要是五金配件、铝型材、塑料制品等原材料行业,其中智能晾衣架的上游还涉及照明、烘干/风干、消毒、声控等行业;下游行业则通过各地经销商及其门店、电商平台等销售渠道,最终销售给以家庭为单位的终端消费者。

    晾衣架行业规模快速扩展。据中国建筑装饰装修材料协会和前瞻产业研究院数据,2017年我国晾衣架消费市场规模已达200亿,2015-2017年消费市场规模的年均复合增长率达58.11%,据协会测算,2020年行业规模有望达到350亿元。此外,根据前瞻产业研究院的数据,2018年我国晾衣架行业规模以上企业销售收入总额达56.88亿元,市场销量超过4500万套,2013-2018年规模以上晾衣架企业销售收入的年均复合增长率达12.13%。

    国有晾衣架品牌市占率领先。据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国晾衣架行业市场前景及投资机会研究报告》,目前我国晾衣架市场中国内品牌为主,其中好太太品牌晾衣架产品市占率居首,市占率约为40%,晾霸、盼盼、恋伊、九牧、欧兰特等处于第二梯队。目前我国晾衣架行业具有一定产能的生产企业有150多家,主要分布在广东和江浙一带。其中规模以上企业数量近年来有所增长,2018年达到39家,好太太是行业内首家也是唯一一家上市公司。

    智能晾衣机兴起,未来渗透率有望提升。经过近20年发展,中国晾晒行业已形成一定规模。近年来,在智能家居、科技创新、产业升级、消费升级等多方面影响下,晾晒行业也在向智能化集成化方向发展,中国建筑装饰装修材料协会晾衣架专委会数据显示,2017年我国电动(智能)晾衣架出货量约为350万台,连续两年增速接近100%,增长迅速,预计未来随着用户认知度提升,智能晾衣架渗透率有望快速提升。

    智能晾衣机市场头部品牌表现突出。2018年7月,由艾瑞和网易联合打造的《智领新时代-阳台革命》白皮书调查数据显示,消费者购买智能晾衣机的品牌意识较强。购买过智能晾衣机的用户中,好太太的品牌知晓率高达75.7%,购买率45.8%,均居首位。

    风险提示:宏观经济下行导致需求不振;市场竞争加剧;技术升级不及预期。