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本周行业观点:智能家居风口期,智能产品和高端家电成为增长引擎

    1.19年1-5月热水器调研报告发布,速热、智能控制、价格低廉的电热水器最受青睐。海尔在主流热水器品牌占有率中排名第一,占比41.38%;其次为A.O.史密斯(15.66%)、美的(14.47%)。三家企业领跑市占率,与其以消费者需求作为产品研发和市场应对方向不无关系。海尔自19年起步发展大数据赋能电热水器战略,精准抓取用户习惯;史密斯针对用户体验升级而研发的单管循环冷水解决方案,以及薄型速热电热水器满足了用户换新需求;美的推出6D净化,磁净活水等产品,并对前段冷水和过程冷水两大行业问题进行优化,挖掘新的增量空间。另外,电热水器在热水器市场排名前十的产品型号中占据六个席位,更受大众追捧,其中速热、安全保护、智能控制等功能的电热水器排名更前。在不同价格段产品关注比例分布来看,千元以下热水器占比第一,为23.86%。用户对于高端热水器(5000元以上)的需求也在不断上升,在关注比例榜上排名第3,占比19.65%。

    2.小天鹅并入美的,“智慧家居+智能制造”领域全面协同整合。6月21日,小天鹅A(000418)终止上市并摘牌,完全并入美的集团旗下。1978年中国第一台全自动洗衣机在小天鹅问世。此后,小天鹅推出多款具有跨时代意义的产品,是洗衣机行业的创新标杆。本次合并对美的来说,将增强美的集团在洗衣机产业的核心竞争能力,进一步提升美的集团财务状况及盈利能力。在行业竞争加剧和工业4.0大背景下,促进美的集团向“智慧家居+智能制造”转型;并且借助小天鹅在洗衣机行业的研发优势和产品优势,促使美的集团进行数字化转型,提升美的集团在家电行业的地位。

    3.电商平台“618”年中大促,高端家电为爆发点。在19年“618”期间,消费升级推动下的家电消费高端化趋势更为明显。根据天猫披露的数据,天猫大家电仅用90分钟打破18年全天的成交记录。美的、海尔、格力、奥克斯等家电品牌成交额突破1亿元。苏宁易购平台上的家电销售也迎来爆发。“618”当天开售一小时,苏宁彩电线上实现了176%的销量增长。大屏、人工智能、全面屏、新显示技术的彩电尤其受消费者青睐,65”及以上大屏电视销量增长两倍,8K电视销量实现五倍递增,OLED电视销售同比增长189%,激光电视销售同比激增256%,空调品类双线告捷,线上增长183%,线下增长89%。另外,十字对开门冰箱、高端酒柜、干衣机成为苏宁易购的新爆发点。干衣机增速达到186.2%,冰箱冷柜产品中十字对开门、酒柜冷柜产品增速分别为205.4%和159.6%。在促销铺天盖地的情况下,线上流量红利逐渐遇到瓶颈,把握消费升级的趋势成为品牌决胜电商的关键。

    风险提示:宏观经济低于预期;技术创新发展不及预期,产品同质化;房地产市场波动风险;贸易风险。