家电行业2019年5月淘宝数据跟踪与解读:提前促销空调增速放缓,天猫优品影响品牌格局

类别:行业研究 机构:光大证券股份有限公司 研究员:金星,甘骏 日期:2019-06-18

需求方面:1) 5月空冰洗单月销量分别同比+19%/+19%/+17% ,空调增速较前期显著放缓(19Q1和19年4月销量分别同比+59%/+57%),一方面由于需求压力下,品牌商普遍促销前置,另一方面18年入夏较早,19年5月空调需求基数较高。全年来看,渠道下沉带来的增量需求以及交房改善的产业链逻辑维持不变。2)烟灶等传统厨电(含套餐)销量分别同比+22%/+19%,增速水平基本维稳。新品类中,洗碗机19年以来表现亮眼,增速趋势性环比提升。3)小家电中,扫地机单月销量同比+18%,较1~4月累计同比-17%出现显著改善,估计和近期密集推出的升级新品有一定关系。

    格局方面:一方面,天猫优品平台空调销售量占整体比重已达25%,成为影响线上格局走势的最重要因素。目前美的和奥克斯对该增量市场挖掘较好,带动自身份额走强。另一方面,大宗原材料进入弱周期叠加竞争格局趋紧,主要品类均价提升速度整体收窄,但龙头品牌之间的产品价格策略间出现差异(线上策略分化更显著)。由于线上价格敏感度更高,让利降价的品牌份额均有不同程度提升。格力等仍稳步提价的品牌后续价格策略走势取决于空调旺季后行业库存的消化情况。

数据推荐

投资评级

更多>>
股票名称最新评级目标价研报
拉卡拉 买入 -- 研报
山东药玻 买入 -- 研报
中电环保 中性 -- 研报
贵州茅台 买入 1073.52 研报
中国人寿 买入 -- 研报
中国太保 买入 -- 研报
新华保险 买入 -- 研报
中国平安 买入 -- 研报
柳药股份 买入 42.00 研报
华泰证券 买入 -- 研报
招商证券 买入 -- 研报

盈利预测

评级选股>>
股票名称11年EPS12年EPS研报
拉卡拉 0 0 研报
山东药玻 0.67 0.51 研报
中电环保 0.60 0.51 研报
贵州茅台 7.35 12.49 研报

股票关注度

更多>>
股票名称关注度平均评级最新评级
贵州茅台 37 持有 买入
中信证券 36 持有 持有
三一重工 34 持有 买入
华泰证券 29 持有 买入
五粮液 28 持有 持有
上汽集团 27 买入 买入
隆基股份 27 买入 持有
贵州茅台 26 买入 买入
中顺洁柔 26 持有 买入
通威股份 25 买入 买入
中国国旅 25 持有 持有
万科A 24 买入 中性
保利地产 23 买入 中性
恒瑞医药 23 买入 买入
伊利股份 23 持有 持有
芒果超媒 23 买入 持有
三一重工 22 持有 买入

行业关注度

更多>>
行业名称关注度关注股票数买入评级数
电子信息 427 77 225
汽车制造 359 32 213
钢铁行业 345 28 211
化工行业 297 54 102
金融行业 279 24 134
电子器件 274 50 157
建筑建材 240 34 113
生物制药 228 42 128
机械行业 216 42 94
房地产 182 23 117
酒店旅游 178 20 56
家电行业 177 14 109
有色金属 166 45 56
交通运输 164 23 78
酿酒行业 156 15 92
服装鞋类 154 18 74
商业百货 139 20 82