传播文化行业2019年暑期档前瞻:重磅大片压阵,内容多元化

本报告导读:

    2018年暑期档票房人次增速放缓,国产电影逐年强势。展望2019年暑期档,国产重磅影片值得期待,细分题材内容更加多元化。

    摘要:

    暑期档票房人次增速放缓,三至五线城市电影消费崛起。根据艺恩数据,2018年6-8月全国实现电影票房162.06亿元,同比增长5.86%,2017年同期增速为23.09%;2018年6-8月全国观影人次到达49636万人,同比增长4.77%,2017年同期增速为26.80%。一二线城市票房占比呈缓慢下滑趋势,2018年占全国票房的比重分别为39.68%和20.16%;三至五线城市暑期档票房逐年缓慢增长,2018年6-8月分别占总票房的比重为19.09%,14.39%和6.68%。

    票房集中度略有提升,国产电影相对强势。2018年暑期档TOP10电影票房占比为73.32%,该占比近五年呈上升态势,票房集中度进一步提升。进口片数量呈减少趋势,国产电影票房占比显著增长。在2018年暑期档票房排名前10的电影中,国产电影占据6席,进口电影占据4席。从票房占比角度来看,TOP10电影中,国产电影票房占比自2016年开始逐年提升,2018年达到68.05%。2018年国产电影均分9分,进口电影均分8.65分,国产电影口碑不断提升。

    展望2019年暑期档:题材丰富多元化,国产重磅影片值得期待。根据猫眼数据,2019年6-8月累计上映39部想看人数大于5000的电影,其中动画类(10部)、青春爱情类(6部)与犯罪悬疑类(6部)占据主流。两大国产巨制《八佰》和《上海堡垒》定档七月八月,战争科幻题材有望带来更多增量观众;香港警匪片续集《追龙Ⅱ》、《扫毒2天地对决》、《使徒行者2·碟影行动》坐镇六七八月,三片前作口碑票房俱佳;好莱坞巨制《黑衣人:全球追缉》与《蜘蛛侠:英雄远征》定档六月,知名IP将助力暑期档票房;国产剧情系列类型丰富,青春、校园、喜剧、家庭满足不同观影需求;暑期档动画类电影低幼向、成人向、进口IP续作百家争鸣,类型多元数量占优。

    投资建议:多类型大体量的影片供给有望成为保障2019年暑期档票房体量的重要动力,推荐档期内有重点影片上映且自身具备优质内容持续制作能力的公司:华谊兄弟(《八佰》主控方),北京文化(《跳舞吧大象》《妈阁是座城》出品方)、光线传媒(《银河补习班》《哪吒之魔童降世》等出品方),受益标的包括:中国电影(《蜘蛛侠》《X战警》《千与千寻》等进口电影发行方,《上海堡垒》《最好的我们》等国产电影出品方)等,院线板块受益标的包括万达电影、上海电影等。

    风险提示:政策风险及市场竞争格局变动带来不确定性。