传媒行业2019年4月图书市场月报:Q1行业增长9.32%,《人生海海》4月现拉动效应

核心观点:

    1、开卷信息披露 2019Q1图书零售市场及少儿图书市场数据:

    2019Q1,图书零售市场码洋同比上涨 9.32%,网店渠道收入同比增加24.69%,实体书店渠道同比下滑 12.56%;

    2019Q1码洋构成:少儿和社科码洋比重最大,分别为 25.31%和 23.76%。

    少儿品类 Q1码洋比重增加 0.99个百分点,依然是整个图书市场占比最大、增长最快的细分品类,少儿图书在网店与实体书店渠道分别占比27.15%和 17.45%。文学图书的码洋比重为 10.79%,较去年同期下降 0.52个百分点。

    2018全年少儿图书在实体渠道的码洋占比为 17.45%,在网店渠道的码洋占比为 27.15%;文学图书在实体渠道的码洋占比为 12.41%,网店渠道为 11.60%,由此推算文学图书 2018年在实体/网店码洋分别为 39.8亿元和 66.5亿元,合计码洋 106亿元。少儿图书码洋分别为 56亿元和 155.6亿元,合计码洋 211.6亿元。

    少儿图书细分类别中,儿童文学与卡通/漫画/绘本码洋占比分列第一、第二,占少儿图书零售市场 29.23%和 23.88%码洋;低幼启蒙类实现快速增长,一季度同比增长 0.94个百分点,码洋占比 8.48%;

    2、2019年 4月开卷畅销图书-虚构类榜单特点:

    经典文学上榜数量 10种,相比于 2、3月份趋于稳定,相比去年同期 8种实现小幅增长,麦家新作《人生海海》上榜,位列第 21名;

    东野圭吾、马尔克斯系列图书在榜数量 7种,相比于 3月上榜 8种变化不大,图书排名均有提升;

    3、新经典新书带动,老书稳健,整体图书排名稳步增加

    根据开卷信息,2019年 4月的图书虚构类前 30名榜单中,新经典保持10种图书上榜,数量上与 3月持平,但整体排名有所提升。

    在当当网的文学类畅销榜单中,4月新经典有 19种进入前 60名,相较于 3月的 10种大幅度提升,新经典推出的张爱玲新版作品《倾城之恋》《红玫瑰与白玫瑰》进入畅销榜。

    4、风险提示:图书行业政策风险;大众图书市场后续增长乏力;实体图书网店销售增长乏力,市场缺乏爆款作品;数字阅读行业竞争加剧。