服装&化妆品行业2019年4月淘宝数据跟踪与解读:服装行业马太效应持续,化妆品快速增长

从行业来看,2019年4月服装类细分行业淘系销售额多数同比保持增长、但增速环比放缓,其中男装、运动服增速较高,内衣、家纺增速较低,女装同比下滑。分量价来看,多数细分行业销量增速较低,主要由价格驱动销售增长,我们认为与线上消费升级、拼多多崛起导致淘宝低价订单出现分流有关。集中度方面多数细分行业变化不大,市场竞争仍较为激烈。

    从重点品牌来看,2019年4月多数服装上市公司线上销售额同比持续增长,龙头集中度提升,表现优于行业。其中高端女装线上销售额增速显著较高,大众服饰领域森马服饰同比持续快速增长,太平鸟女装增速持续较高,家纺公司、线上品牌维持高增长,南极人表现亮眼。运动鞋服市场公司表现出现分化,国际头部品牌线上收入同比下滑,本土品牌安踏、李宁保持快速增长趋势。